联合利华合作IBM iX推出区块链方案，提高广告投放透明度

联合利华近日宣布与IT巨头IBM合作研发一个针对媒体广告的区块链解决方案。该项目将由IBM的战略部门IBM iX负责，来提高数字广告投放的透明度，优化广告投放战略。

联合利华首席营销官Keith Weed在今年的IAB年度领导人会议上宣布了该项计划的更多细节。IBM和联合利华均表示区块链技术是减少恶意机器人流量的关键——该项计划将记录用户的广告获取、交付和互动行为，对广告主的广告投放提供财务对账的服务，从而减少虚假流量的影响，为广告主提供可靠的衡量指标。

IBM iX的全球营销执行合伙人Babs Rangaiah表示，区块链让广告投放中的每一个环节都清晰透明，让广告主知晓如代理商、出版商等机构所起到的作用，广告主能够以此优化广告预算。另一方面，这也能改善以往的收益不平衡——参与到广告投放中的机构能够得到自己应有的酬劳。

Babs Rangaiah表示，“联合利华的这个决定将是历史性的，因为这确切地展示了区块链在广告媒体中的应用潜力。”