【得得分享】区块链如何改变音乐及社交行业？

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一场关于“区块链在文化创意产业的可能应用场景——以音乐社交行业为例”的讨论在Ultra-in创世群展开，Musical.ly创始人兼CEO阳陆育作为嘉宾，阐述了区块链对音乐和社交行业模式的创新和突破。在他看来，区块链解决内容确权，促进个性化、长尾内容社区繁荣，颠覆粉丝与用户之间的关系。这样的应用，有可能会诞生在音乐领域、视频领域、阅读领域，也有可能会寄生在社交网络之上。

以下为分享的核心观点实录：

Emma廖志宇：区块链的精神或者技术会有机会推动或者改变整个音乐和社交行业吗？

Louis阳陆育：区块链有可能可以带来内容产业的基础生产关系变革。以唱片业为例，中国的传统唱片业基本上在幼年期（2000年前后）就被盗版所扼杀了。在版权保护做得很好的美国和日本，唱片业在2005、2006年达到鼎盛繁荣后就一路走下坡路。这里面问题的核心其实是生产关系问题，因为从生产力来看，技术是不断发展的，表现形式、制作手段和制作能力是不断进步的，然而整个产业却在持续萎缩。

所以，问题不在于生产力，而在于生产关系。具体表现在以下三个方面：

1、互联网技术的发展使得内容的复制成本为零，因此使得权属问题极其复杂，包括很难计算收益归属。

2、娱乐产业的高度集中的金字塔结构，生产出来的产品不够多样化和个性化，无法满足互联网环境下的千人千面的个性化需求，也使得收益分配完全不利于长尾生产者，产业对于长尾部分的生产者的剥削很厉害。

3、传统娱乐产业有太多的中间人模式，生产链条极长，使得内容创造者(creators & influencers)离消费者很远，这一方面带来了内容生产的流转周期特别长，另一方面使得生产者的成长周期特别长。

从以下三个方面，我觉得区块链都可以带来变化：

1、区块链解决内容确权。这个很容易理解，现在已经有不少的对于文章确权的项目了，随着技术的完善，我想很快就会有针对图片和视频确权的区块链诞生。

2、解决了确权问题的基础上，内容生产会变得更加的长尾化，更多的中小内容生产者(creators & influencers)可以解决生存问题。个性化的、长尾的内容社区可以更加繁荣起来。

3、这样的更加个性化的、长尾的内容社区的一个显著特征会是：Creators和Influencers可以直面消费者，完全去中心化和去中介化。甚至，用户/粉丝和creators/influencers的关系可能会彻底改变，比如粉丝可以直接变成偶像的股东。

这样的应用，有可能会诞生在音乐领域、视频领域、阅读领域，也有可能会寄生在社交网络之上。

Emma廖志宇：目前区块链的基础设施发展还是在一个比较初期的水平。但的确，区块链精神和技术可以共同赋予商业模式新的想象空间，生产力供需关系的潜在改造是非常有意思的。可以帮忙大胆预言或者畅想一下，在未来，刚才描述的去中介化的模式、供需关系的改造，会对现有很多平台产生什么样的影响呢？

Louis阳陆育：好的，我讲一个具体的例子。

以刚刚说的第三点为例，国外有一些项目已经在着手建立基于区块链的粉丝经济网络。比如去年的InfluenceChain是一个帮助明星货币化其影响力的项目。菲律宾也有个类似的项目叫做GCOX(Global Crypto Offering Exchange)。这些项目就是希望使用区块链为明星的影响力定价，让粉丝参与进来，成为明星的股东，分享明星的价值潜力，并实际上与偶像之间建立更深层的关系，比如参与明星演唱会的众筹，唱片的发行等。当然，这两个项目到目前为止除了白皮书之外，还没有递交过任何产品。

这类面向大众消费者的大流量产品除了商业模式的发展需要时间之外，还有一个很重要的限制，就是现在没有合适的基础设施支持他们的开发。开发难度非常大，因为有很多需要定制的东西。简单的基于以太坊并不解决问题，需要有更强大、更灵活、更友好的公链来支撑这样的应用。（本文作者：Ultrain超脑链）

   嘉宾介绍：

Louis阳陆育：Musical.ly创始人兼CEO，前eBaoTech产品管理总监，连续创业者，曾经是ScrumCN联合创始人。Musical.ly是近年来深受全球青少年用户喜爱的短视频社交App，于2014年4月上线。Musical.ly吸引了主流娱乐行业人士，培育了众多明星，聚集了数百万粉丝，全球范围内的用户规模早已超过1亿，它是首个成功打入欧美市场一线的中国互联网产品，于App Store美国总榜上排名前10，Google Play总榜前30。2017年11月10日，今日头条10亿美元收购北美音乐短视频社交平台Musical.ly，将其与抖音合并。

Emma廖志宇：Ultrain超脑链联合创始人兼首席战略官。历任金砖资本TMT领域董事总经理、中国首家职业冰球俱乐部昆仑鸿星创始CEO、顶级欧洲精品投行意志高驰中国区创始CEO、奇虎360智能硬件投资总经理。拥有近10年的投资、投行与企业运营经验，是跨境并购、海外合作与IoT科技行业专家，具有强大的国际与国内企业资源。