【风向标】百威英博等大广告客户接受区块链技术

链得得（微信号：ChainDD）7月15日讯，华尔街日报日前报道揭示了一个广告业的新趋势：百威英博、AT&T、雀巢、家乐氏和拜耳等大广告客户都开始运用区块链技术，以此了解消费者是否真正看到了自家广告，而不是电脑生成的机器人虚假点击，判断有多少广告投入被中间商剥夺。

报道认为，区块链安全和透明的特性吸引了这些大客户，他们往往对数字广告公司和营销公司的操作不透明，浪费投入的广告费用。

报道指出，市场研究机构Warc估算，去年全球平均每1美元用自动化软件购买的广告——“程序化广告”投入费用之中，只有0.4美元用于发布商出售广告空间。这等于说，广告客户为市场营销公司和展示广告的网站之间的销售链支付了“科技税”。

报道提及，百威英博已经在测试移动广告科技公司Kiip将广告宣传数据记录在区块链上的一个解决方案。百威英博的全球营销副总裁Lucas Herscovici表示，用区块链不是为了省钱，更重要的是公开透明，以此保证最有效地接触到消费者。他预计，未来两三年内，大部分的程序化媒体都将“以区块链为基础”。