【链得得独家】落伍的苏宁，用区块链游戏定义“智慧零售”新玩法？

苏宁易购“818发烧购物节”正在疯狂造势，苏宁和品牌方集体投入到这一年一度的购物狂欢中。而在8号，苏宁的区块链游戏《星际家园》正式上线，似乎成为其“智慧零售”棋局中的一枚重要棋子。

据介绍，这是一款基于区块链技术的产品，通过场景整合方式，搭建家园商业模式，实现数据、流量变现。

星际家园这款产品涉及到的区块链技术可以概括为：

1.居民拥有区块链身份，唯一不可篡改；

2.居民的信息用区块链技术进行加密存储；

3.利用区块链技术帮助居民挖掘自己的数字资产和注意力经济，让居民获得价值回报，进行价值交易。

（星际家园App操作界面）

简单来说，这款游戏和百度“度宇宙”、网易“网易星球”并无实质的差别，即利用场景任务来积累“代币”，再通过代币来进行相关权益的兑换或者商品的消费（《度宇宙》的元素、《网易星球》的黑钻以及《星际家园》的能量石）。在星际家园的设计中，能量石同样是总量限定的，每两年递减一次，本身并不具有流通属性。

赶在“818发烧购物节”到来前，星际家园高调上线。毫无疑问，这款游戏想借苏宁购物节之势来推向市场。同时，星际家园作为区块链产品，也成为苏宁用户实现行为“变现”的重要渠道。Hero Node创始人刘国平告诉链得得：“用户即数据，这款简单的产品更大意义上是借助区块链的概念来向其别的业务生态中导入流量。”

链得得体验游戏后发现，《星际家园》的场景设计直接链接“苏宁易购”App，玩家可通过在线逛商场、玩游戏等形式来赚取相应的奖励。例如：在活动期间，星际家园居民在易购线上所有渠道中每完成一笔订单，就会获得魔力值的奖励。而魔力值的多少直接影响能量石的分配。魔力值越高，同时段可获得的能量石就越多。

（星际家园App任务界面）

通过其场景任务可以看出，目前已经上线商城购物和会员充值等功能，而直播、影院和视频等应用还未推出。苏宁希望以区块链游戏星际家园为入口，逐步打通整个苏宁生态。而用户通过游戏这个入口，将自己的消费行为进行记录，然后转兑为内部代币“能量石”。

不过，以“苏宁旗下首款区块链产品”标榜的星际家园，计划如何运用区块链？

在官方介绍中，对于区块链技术的运用是这样的：用户拥有区块链身份，唯一且不可篡改；利用区块链技术对信息进行加密存储。

严格意义来讲，这并不是一款运营在区块链网络中的游戏，只是利用区块链做了身份确权。但是，链得得并无从核实自己身份的“哈希值”，无法判断自己在注册游戏后是一个在苏宁中心系统的账号，还是被记录在链的账户“区块”。

哈希世界创始人贾英昊告诉链得得，对于应用区块链，游戏是一个很好的切入口；从另一方面讲，无论是苏宁，还是百度和网易，也都不想放弃这个赛道。

链得得在《集约式上链，区块链游戏如何摆脱公链TPS桎梏？》中曾写道，人们曾通过扫雷游戏去认识计算机、通过水果忍者去了解触摸屏，游戏对于不太完善的技术是一件非常好的推广方式。

Hero Node刘国平表示，他们更多是在“尝试开发”，以此来培养区块链相关的技术人才。哈希世界贾英昊也说道，苏宁并没有对区块链的应用想得很清楚，而只是先把这个坑位给占下。

7月20日，苏宁技术研究院，苏宁金融研究院联合苏宁云发布了《苏宁区块链白皮书》，其中就提到区块链在零售业务上的具体打法。据介绍，在零售业务上，结合目前正在大力推进的“智慧零售”大开发战略，苏宁计划利用区块链技术，结合用户在衣食住行娱乐等各方面的消费需求，为用户打造多场景化、趣味化、社交化的购物体验，获得更加丰富的用户画像，构建会员生态，提高用户粘性。

从目前来看，星际家园内部的功能设计几乎全部指向“苏宁易购”。对于主推“智慧零售”的苏宁来说，星际家园承载的用户，将精准分流到苏宁各大业务生态中。不过，作为苏宁首款区块链产品，沿用老套的积分兑换，在区块链技术应用上也并没有呈现出新的亮点。

唯一可以看出的是，星际家园通过吸引用户来导入到其即将来临的购物节中去。可从影响力来看，相比较百度和网易，他们本身已经慢了很多。链得得发现，星际家园的注册玩家仅有1万人次。（本文独家首发链得得App）