【得得专栏】李虹含：区块链落地应用的开山之作——内容分发

链得得专栏作者简介：李虹含，金融学博士后，中南财经政法大学产业升级与区域金融湖北省协同创新中心研究员，中国人民大学国际货币研究所研究员，原中国社会科学院金融研究所金融学副研究员。

包括我在内的多数人，都质疑过区块链行业是否会产生杀手级的应用。因为区块链的风口全都集中在虚拟货币的交易上，大家都在想如何通过炒币获利。虽然区块链技术天然地适用于发币，但是并不意味着区块链就等于虚拟货币。

于区块链真正的应用而言，我们都期盼着能出现一个像腾讯、阿里那样杀手级的场景和产品，可以秒杀掉互联网上的产品。

互联网技术的基础性协议TCP/IP解放了个体在获取信息的过程中投入的精力，也就是说：个人通过使用互联网获取信息的难度大大降低，从而可以轻易地获取对世界的认知与其他信息。

而区块链的核心使命是使价值变的稳定，使信任建立成本近乎为零，从而解放个体在追逐财富的保值增值上投入的精力。

所以，互联网是对人类物质世界的革命，而区块链技术则是对互联网世界的再一次革命。BTC之类的代币之所以不会取代虚拟货币，是因为区块链技术本身并不仅仅是用于发币，它是对整个人类精神世界的再一次改造。而精神世界中最为重要的就是内容，或者说是人类生产的文字、视频等材料。

因此，基于区块链的内容分发公链，毫无疑问将会成为区块链应用当中率先落地的项目。

一、区块链技术应用的典型场景

区块链技术的核心是沿时间轴记录数据与合约，并且只能读取和写入，不能修改和删除。在应用层面，区块链的安全、透明、高效3大优势，使其特别有助于规范互联网金融的发展，以及促进物联网和共享经济的普及与创新；在资本市场，采用分布式数据库和智能合约还可以大幅减少人工核对工作，为金融机构节省成本。

区块链的6个应用场景和细分市场中都属于在网络上可以进行传输和加密的部分，主要包括：数字货币转账、支付、借贷；跨境支付与结算；央行发行数字货币；证券发行与交易；供应链或贸易金融；反洗钱和认识客户。

然而，区块链科技并不仅仅会影响银行及支付行业，包括网络安全、音乐以及汽车也会被区块链技术改变，只要是有数字传输的互联网技术都可以被区块链所改变。特别是互联网上传输的全部都是数据化的资产，类似于人类精神的内容。

众所周知，作为一种去中心化的数字货币，比特币源自于区块链技术，本质上这种技术是一种公共的总账账簿，它可以以数字化的方式安全自动地验证并记录高容量的交易。已经有许多商业案例中的交易被一个去中心化的平台验证和组织，这种平台将不再需要中心化的管理者，并且仍然可以抵御欺诈。区块链技术用途广泛，除上述场景外，还可用于数字票据、房地产行业等多个场景。目前落地并开始实施的主要包括以下10个主要场景案例，见下表1中所示。

表1 区块链技术落地应用场景与主要技术类别

二、区块链天然地适用于内容分发

（一）为什么区块链天然适用于内容分发？

从实际意义上讲，比特币并不是一种软件，而是一种协议，区块链技术更是这样。

以比特币为例，比特币的开发者不是一个公司或机构，而是一个开放社区，这使得区块链和比特币不需要像软件一样申请专利和建立竞争壁垒。所以，几乎全部的区块链资产的代码都是开源的，任何人都可以照搬、仿照这些区块链资产的代码。

这一串代码可很难篡改，所以没有第三方的区块链体系，就不存在“被盗版、被改写、被抄袭”，这与所有的数字财产一样。

基于区块链技术的内容发布平台也是这样，版权作者可以在该区块链平台上发布各种格式的文字、图片、音乐、视频、软件等内容，并允许第三方开发商在其开源协议之上构建自己的应用程序。

同时，作者还可自行掌握作品在传播过程中的版权定价，作品上传后，消费者只要在区块链平台上交易，支付给作者的每笔费用都会即时到账。区别于以往版权作者需要通过出版社、唱片公司等中心化机构才能传播作品而获利这一模式，去除中间环节，版权作者与内容消费者直接通过区块链平台对接，保证了版权作者利益的最大化。

所以，不能被抄袭、篡改的协议，才是真正优质的协议和项目。

因此区块链天然适用于内容发送与分配，可以在区块链平台上对内容进行一次发送，从而实现全区块的接受且不能篡改。

上述是基于区块链协议的，而基于区块链的协议需要全网共识的通过，因而非常难对它的基本参数进行修改。对于传统互联网项目，做协议相当于做公益，是几乎没有商业价值的。只有做应用软件的才垄断了大部分商业利润。而在区块链领域则是相反，做底层协议层的更有商业价值。

所以，区块链行业的第一个应用必定是公链的应用，也就是基础协议层的应用。而内容分发则是公链体系的最重要组成部分，因为内容分发不仅包括代码，也包括区块链上作者和数据提供者提供的各种信息。

（二）内容分发公链的价值案例

当前公链系统中的Ulord专门从事内容分发，我们以其为例，看内容分发项目如何在区块链应用领域独占鳌头。

正如与Ulord一样的公链项目组而言：

“5000年前，人类发明文字，开启知识传递信息的文明之旅；

1000年前，人类发明印刷术，揭开知识传递力量的重要篇章；

今天，我们有了Ulord，让知识传递价值成为现实……”

Ulord的公链旨在通过去中心化的方法重构内容分发体系内的利益分配。

传统内容分发过程中由出版商（或其他中心化机构、平台、渠道）决定利益分配的局面即将改变。例如出版图书，作者的版税比例通常在7-15%之间，纸张成本大约10% 左右，那么剩下价值去哪里了呢？答案是：流到了利益链已经形成的中间环节。

而Ulord之类的区块链的出现将彻底改变这一状况，见下图公链项目的原链、平台和应用层分布（以公链Ulord为例）。

1、区块链新体系下的内容付费——价值有效传递

在去中心化的体系中，只有收费和付费两种内容，前者是想看就要付钱的，如小说、音乐、影视，后者是付费求别人看的，如广告。

不管是收费还是付费，在使用区块链技术构造的公链系统中，如果内容发布者直接发布，则可以有效传递价值，不需要通过中间环节进行议价或消耗资源。

2、区块链体系下的用户行为——创新内容发行机制

在区块链体系之内，几乎所有用户对内容的处理都可以分成：阻止传播和促进传播两类。

如果用户发表差评即表示阻止传播，发表好评则表示促进传播，如果用户转发内容，这就是新的内容发行机制。

区块链去中心化的网络可以使用共识机制为产生行为的用户打分，从而找到真正有能力鉴别和孵化内容的用户。一旦用户进行转发，也就是发挥了分发能力，理应收到内容带来的回报，转发的轮次越多，回报也相应更多。

事实上，通过区块链的合约机制，用户完成内容转发的过程，就是向原作者购买版权的过程，这样可以使区块链中生产内容的原作者不断得到收益。这也是区块链适用于内容分发的要义所在。

3、区块链体系中的内容产业革命——好内容淘汰差内容

区块链构建的去中心化内容发布体系，与传统线下出版商和互联网媒体平台完全不同。

在区块链上的线下与互联网中介（出版方和渠道）被系统和程序所替代，效率大幅度提升，同时成本也大幅度下降。

内容产业中的三个主要行为：制作、发行、分发。其中分行与分发全部由用户完成，而新的利益分配方式也使得他们有足够的动机做得更好。

于是，内容制作将更为精良，优秀的制作者更为心无旁骛——因为只要确保做出世界真正需要的东西，根本就不用害怕“怀才不遇”。

4、区块链体系的去中心化新世界——生态圈与孵化器

作为公链的区块链体系并不能够满足用户的“所有需求”，所以在类似于Ulord的区块链公链系统中可以开发多种应用，那么Ulord之类的公链系统更像是一个区块链应用孵化器。在此基础上， ULord公链可以开发和投资多个具体应用。

目前已在Ulord上运行的应用就是该系统中内容分发的最重要应用：

它是一个基于强关系的内容发布系统——微信公共平台就是这样一个系统。

人们常拿公链系统和微信相提并论，就像腾讯建立帝国，上面运行众多小游戏，社交群体，全部都基于微信建立起的强关系小系统一样。

公链系统是区块链体系当中最底层的架构，它就像腾讯、阿里巴巴、百度、京东一样。各种应用都建立在以上平台之上。

像Ulord在此基础上添加了智能合约，以进行利益的重新分配，真正让内容的生产者和分发者得到回报。

有人说，看不清楚的才是未来，那么区块链到底是看不清楚，还是被炒作的看不清楚？

只有像当年质疑互联网时期的互联网一样，做出更多杀手级的应用，才可以堵住悠悠众口。

总之，目前来看，公链项目已经开始落地，特别是像内容分发这样，天然适用区块链的领域，也是区块链落地的开山之作。

相信未来，区块链系统将建设起来一个连接内容创造者和消费者的桥梁，这更为自由、开放和尊重创造。而面向全球的生态系统，具有版权确认与分发、无平台费、集成支付系统、支持不同数字内容格式、交易更便捷等优势。

（本文首发链得得App）

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