内容平台真的需要代币吗？我想这篇文章给出的理由是最有说服力的！

讨论标题这个问题之前，咱们先来回顾一下内容平台的发展史。

内容平台1.0时代

以天涯论坛、西祠胡同等论坛为主。 

这个时候的内容平台，更像是一个开荒者。 

而用户在平台上，只是普通的内容贡献者和阅读者的关系，没有利益之间的相互关系。有能力有才华的内容贡献者，最后通过自己的作品被多数人追捧而走红，然后靠其他方式来商业变现，比如出书、当电影编剧、当小说家等等。 

平台没办法为这些有才华的内容贡献者提供利益，他们往往是被第三方公司相中并进行商业挖掘。

内容平台2.0时代   

以微博、微信公众号等为主。 

这个时代，粉丝经济崛起。因为在1.0时代，平台没有为那些优秀的内容贡献者提供良好的变现方式，而在2.0时代，内容平台在这方面进行了改善。  

最简单的方式就是，我给你们把池子建好，我把用户吸引到平台上，你凭自己的实力，把用户圈到自己的池子里。 

于是，池子、粉丝和大V之间，就形成了粉丝经济。而不同定位的大V账号，吸引不同的品牌广告过来进行付费宣传，于是，内容贡献者开始有了自己的职业：自媒体人。 

可是，实在没有广告商翻牌怎么办？于是，平台推出了“流量主”来增加大V的收益方式。本质上是，平台作为中间人，帮你对接了广告商。

内容平台2.1时代

以头条号、企鹅号等为主。 

2.1时代相比2.0时代，最大的不同就是，2.1时代将2.0时代的“流量主”发扬光大。 

2.1时代觉得，每个内容贡献者，帮助平台提供了源源不断的优质内容，有了优质内容，能让阅读用户的活跃度和粘度更好，这样就能得到广告商的青睐，所以，在这条变现链中，内容贡献者的作用重要性是毋庸置疑的。 

所以，2.1时代的平台，直接用现金的方式奖励内容贡献者。在平台设定的机制下，你的内容被判定为越优质，你得到的现金奖励就越多。其实本质上，平台是把广告收益部分分给了内容贡献者。

内容平台3.0时代

经过了2.0、2.1时代，你会发现，其实，内容贡献者，还是没法很好地靠提供内容养活自己。但不可否认，2.1已经比2.0时代好了，毕竟2.0时代已经被大V和人民币玩家垄断得差不多了，草根很难再突围。于是，2.1时代用门槛更低、更优厚的现金奖励来抢夺2.0的流量。 

可是慢慢地你会发现，互相抢夺流量竞争激烈的时候，平台给的现金奖励越丰厚，可是等到局面稳定下来，奖励开始慢慢减少，吃亏的最终还是内容贡献者。 

经历了这些之后，我们可以认定，内容3.0时代使命有二，第一、应当提高内容贡献者的收益，并争夺话语权，不受平台摆弄；第二、为阅读贡献者正名，因为他们也为平台做出了或多或少的贡献，也当得到收益。

那么问题来了，结合一、二要实现的目标，一家中心化的平台显然是不能完成的，于是，就有了去中心化平台的思想和平台出来。我觉得，这就是趋势。

为什么说中心化的平台没办法实现3.0时代的使命呢？第一、中心化平台从广告商那里拿走了太多的利益，分配给内容贡献者已经所剩无几；第二、中心化平台下的内容贡献者没有话语权，容易受平台摆弄。

所以，这个使命，非去中心化平台不可。于是，3.0时代的标记：代币出现了。

代币的出现，第一、解决了利益分配的问题，而给内容贡献者提供奖励的人，本质上来源于场外的投资人。他们看好这个平台的代币，而买入内容贡献者从平台赚来的代币。于是，投资人靠代币升值再卖出而获得收益，而内容贡献者靠直接卖出代币获得收益。阅读贡献者同理。

第二、代币以去中心化的方式发放，让平台里人人都平等获得收益，有能力的人，应该获得更多的收益。

但是，目前众多的内容平台，其实都只解决了第一个问题，第二个问题仍然任重道远。

问题1：平台依然中心化程度高。

问题2：如何设计出更好的发现好文的机制？

问题3：如何判定用户发现的是好文？

围绕这3点，我想，将是未来3.0时代内容平台最需迫切解决的问题。

观上，代币还是要有的，这是趋势，但是，怎么发放，还是个问题！你们觉得呢？