【深度】互联网巨头们的区块链时刻，Google，Facebook和Uber何去何从

蜜蜂财经编译报道：英国公司Juniper Research最近发表的一项研究表明，跨国公司使用区块链技术只是时间问题。分析师报告称，近10家公司中有6家正在考虑应用这项技术，或者正在开发企业区块链服务：

截至2018年底，三分之二（66％）的受访者认为互联网巨头们会将区块链整合到其系统中。只有15％的受访者通过传闻知道该技术，而75％的人相信其“非常有用”。

此前，Cointelegraph 报道称，微软和亚马逊正在考虑将区块链技术整合到其平台服务中的可能性。这些并不是跨国公司在区块链领域引起轰动的唯一案例。例如，华为手机内置比特币钱包，三星透露其计划使用区块链管理全球供应链，IBM 宣布与雀巢、联合利华和沃尔玛建立合作伙伴关系，协助企业溯源产品和防止消费者购买到污染产品。

但是，我们是否知道哪怕有一家成功应用区块链技术的跨国公司？几乎没有。诸如柯达或郁金香生物医药公司仅把区块链当成提高市值的“奇迹效应”。在公司名称中出现“比特币”一词后，企业的年增长率就增加了43,500％。因此，相机和医疗用品制造商究竟为何需要区块链以及如何使用区块链技术来帮助提升盈利的问题依然任重道远。

出于这些原因，Cointelegraph正在客观考察区块链是否可以提升Google，Facebook和Uber等全球巨头的利润和服务，以及巨头们为什么还没开始行动。

我们会看到Googlereum吗？
在过去的十年中，很难想象谷歌错过以下任何一项革命性技术。云技术，神经网络，大数据，人工智能，增强现实，自动驾驶汽车，机器学习 - 这些技术都已经被谷歌采用并发展。但是在区块链方面，谷歌似乎无动于衷。

CBInsights 称，谷歌在区块链公司的投资中位列巨头企业的第二位，其中6项投资涵盖私人企业服务（LedgerX）和商业服务。可能谷歌更愿意通过投资区块链初创公司获利并把握这个行业的前景。

 谷歌重视区块链投资的另一个原因是它可能试图通过整合区块链来加强其企业流程。谷歌最近开始开发基于区块链的云服务也说明了这一点。

这种新的解决方案不仅能够为存储在云服务器上的个人数据提供更高级的安全保护，而且还可以帮助谷歌获得与其他区块链初创公司竞争的优势。无论如何，只要个人数据涉及加密货币相关，Google都会格外小心。特别是现在大多数互联网用户都了解比特币和以太坊区块链的伪匿名性，所有交易和发件人信息都会在系统中跟踪记录，而且钱包易受第三方攻击和窃取。

诸如Zcash和Monero之类使用分布式账本的匿名加密货币也受到许多州的制裁，并且监管机构认为加密货币的匿名性会吸引洗钱和恐怖主义，成为他们的非法工具。关于区块链，互联网巨头必须面对一个特殊的问题，如果没有分布式和加密技术参与就无法解决隐私问题。因此，使用区块链来保护用户的个人数据似乎不太可能。

此外采用区块链技术可能会影响Google Adwords的推送广告服务。在线广告是过去十年中最有发展活力的产业之一。企业对互联网用户的争夺日益激烈。点击次数，浏览量和潜在客户都成为任何公司营销活动不可分割的一部分。然而，今天我们经常听到网络营销正在变得低效，企业家为此花费了巨额广告费用，而吸引一位用户的成本可能高达6美元。谷歌和Facebook是市场垄断企业，占有72％的市场份额，这也是他们不想立即改变现状的原因之一。

然而，对广告转化效果要求更高的厂商可能会优先考虑区块链广告 - 在这里，Google应该当仁不让。

例如，知名的网页浏览器Mozilla Firefox 创建者Brandon Eich推出了他的新项目“勇敢”，用户可以用系统内部的Token在查看真正和自己相关和有趣的广告。区块链技术如何改造Google现有服务的另一个例子是Ubex创业公司，该公司提供的服务能直接让广告商和网站管理员联系，从而提供包括投放在内的全流程自动化，而且能提供更有吸引力的促销条件。这种技术可能成为反垄断和打击垃圾邮件的灵丹妙药，因为算法会分析用户的行为，收集他们的偏好并精准合理的展示广告。Ubex创始人称：区块链、人工智能和按效果付费的组合可以帮助互联网广告投放更加智能精准，并实现近100％的转换。也许将来一个人在网络聊天中只会看到一个广告，而这正是他/她现在想要购买的东西。

算法分析会帮助厂商更好的优化广告，这些分析仍然基于横幅点击率和转化率。因此，网站可以杜绝垃圾邮件的侵扰，而品牌商可以只为有效的潜在客户支付广告费。

将上述服务引入数十亿美元的市场可能会像以太坊区块链从Proof-of-Work算法（工作量证明）转换为Proof-of-Stake算法（权益证明）一样重要，因为它可以解决行业痼疾。但Google是否认同只有区块链才能帮助实现只为效果付费的模式？这是Google想要继续保持市场领先地位必须努力的方向之一。Ubex的创始人Artem Chestnov告诉Cointelegraph：

“谷歌将开始比我们和他们的管理层想象中更快地转向区块链，他们根本没有选择。他们已经落后了，并会通过一系列的收购努力赶上。我们将在明年看到来自这家科技巨头的数十亿并购活动。”
此外，由于禁止ICO和加密货币相关广告，从6月份开始，在线广告市场可能会损失74％的收入。最近以太坊创始人Vitalik Buterin表示他收到来自Google的招聘信息，为此他还发起了一项网络投票，关于他该不该离开以太坊去Google，这只是一种烟幕弹还是我们真有可能看到'Googlereum'？

Facebook：禁止他人创建自己的网站
过去两个月中Facebook在加密货币相关报道中经常上头条。马克扎克伯格的消息不是围绕Facebook即将发行自己代币的谣言，就是跟加密货币广告禁令以及用户数据盗窃有关的丑闻有关。

5月11日，网络传言Facebook 计划推出自己的加密货币。不管真假和利弊，但Facebook已经决定将在平台内部使用自己的Token。就像Telegram一样，Facebook正在为进军区块链做准备。容易理解的是，如果忽视新技术将可能导致其在未来失去话语权。

他们并没有否认采用区块链技术的社交网络将彻底改变用户已经习惯的游戏规则的可能性，因为不再有能够控制和利用你的个人信息管理员。

开发团队将由David Marcus领导，他曾与Coinbase和PayPal合作过：

虽然这个帖子是乐观的，但事实是，有限的区块链带宽可能难以让Facebook变成全球区块链平台。让我们来看比特币网络，每秒处理吞吐量为2-5次，以太坊处理速度为每秒1200次。与像Visa这样的传统系统相比，这些数字是微乎其微的，它可以轻松处理每秒超过25,000次交易。

据Zephoria称，Facebook上每60秒发布一条评论：510,000条评论，更新293,000条状态，上传136,000张照片。我们已经知道以太坊每秒能处理1200笔交易。考虑到最近关于用户个人数据泄露的丑闻，用户数据向区块链的转移也可能存在安全隐患，这使Facebook损失了1000亿美元的市值。

 尽管如此，如果Facebook尝试权力下放，那么它将是“ 提供相同服务的区块链平台 ”，正如以太坊联合创始人Joseph Lubin所建议的，或类似于当前Steemit平台的模型，它是相对去中心化和分布式的。Steemit开发者已经创建了一个系统，在该系统中，用户所有行为都可以用内部Token结算，而不是传统的喜欢和不喜欢。与此同时，用户的行为，无论是帖子，评论还是投票，都不会保存在中心服务器的数据库中，而是直接记录在区块链中。

不同于Facebook将市场营销数据与用户身份绑定在一起，采用区块链可以把对营销人员有用的信息（人口统计数据，偏好，习惯等）和可能影响个人隐私（身份）的信息进行划分和分离。

此外，Facebook数据收集系统并没有给用户选择的权利，完全剥夺了用户的权利。由于采用了加密货币、代币或其他货币奖励形式的集成激励模式，分布式账本技术（DLT）的使用让用户信息价值得到了实现。

权利下放和分散，使得区块链上的每个记录都可以保持不变，不可篡改或删除。此外，让用户感兴趣的高质量版权内容将获得加密货币的回报。有一些完全去中心化的社交媒体的例子，它们显示了区块链系统如何让传统互联网用户获得更好的体验。他们不干涉用户的活动，不能访问他们的信息，也不禁止他们发表任何意见。它可以用来恶意攻击吗？有这种可能。完全去中心化可能会导致用户滥发攻击性或法律禁止的内容以及侵犯隐私的信息。

Uber需要区块链吗？
Uber充当资源整合或信息交换中心，将供应商与需要其服务的人员连接起来。同时，用户可能没有意识到系统中有多条信息通道，每条都会影响所提供服务的速度，质量和成本。

所有中心化的特征都在那里，整个基础设施，包括属于中间商的服务器和软件，以及平台控制的用户之间的互动机制。在Uber上，用户通过应用程序发送行程请求，然后将其发送到服务器，在那里需求被分发给数据库。在行程结束时，司机收到钱。Uber从这笔交易中得到什么？他们收取一定比例的佣金。

能够完全管控系统中的所有事情并能决定与供应商合作的条件，这样的机制使其有机会滥用职权。按照目前的商业模式，Uber很难做到去中心化架构。

然而，在谈到区块链可能对Uber和其他中心化企业创造的商业模式造成的破坏和产生的潜力方面，我们需要停下来好好研究区块链某些特征，这可能产生最佳解决方案。

事实上，由于区块链是一个由连续的区块组成的分布式总账，而且使用了加密密钥，因此它非常安全。信息不是存储在一个地方，而是记录在链上的每个区块中。这种去中心化的系统，可以让服务提供者和消费者直接相互通信。另一个关键是系统中还加入了激励机制。

区块链技术具有许多优点，但它有没有可能改变现有系统，比如优步？所有希望成为司机的人都可以将其数据放到区块链上，而不是提供给中间商。例如，可以存储司机的当前定位和客户反馈。每当新乘客出现在系统中时，区块链系统会自动筛选出最接近乘客并愿意接单的司机。支付也将在现有的P2P网络中自动完成。

区块链可以为公共交通服务的一个例子是Vimana Global--美国的无人机（convertoplanes）制造商。车辆本身就是节点，车辆的导航、协调和管理以及各节点之间的信息交换都在链上不断进行。然而，公共交通是一个重要的行业，区块链是否完全安全适用必须得到关注。开发人员或许会改变数据存储方式和信息交换的方式。但是，如果涉及百万级的乘客，他们能否解决效率问题？

时间到了吗？
21世纪是信息革命的时代。新技术的发展和互联网的普及使得从根本上改变传统市场的状况成为可能。正如世纪初的互联网泡沫，随着全球网络的发展以及跨国企业推出的成熟服务，许多企业家看到了互联网的广阔前景。因此，随着分布式账本的出现，改变和改善传统互联网市场的机会已经来临。

区块链革命对互联网巨头的冲击究竟有多大？这个问题引起了那些了解区块链技术的人们的广泛讨论。以太坊的联合创始人约瑟夫鲁宾就曾调侃道：

“ 甲骨文刚刚开启他们的区块链之旅。苹果公司似乎无动于衷。谷歌正在进行投资，但目前还不清楚他们有没有自己干。亚马逊还没什么动静，我们只能走着瞧。”

区块链可以帮助大公司实现物流、安全或数据存储等业务流程的自动化和优化。像谷歌，Facebook或Uber这样的巨头仍然需要时间来扩展现有区块链创业公司的市场规模。另一方面，如果中小公司不能及时将他们的创新项目落地，传统互联网的垄断者就可能会成为区块链中新的垄断者。

这就是为什么迄今为止，我们依然可以看到两个阵营还在相互竞争。一方面，大量区块链初创公司在引入区块链技术方面承担着基础的工作。另一方面，大型企业并不急于使用而是通过投资或试水接触区块链。数字技术时代将从FOMO阶段发展到全民普及的希望依然存在。但是，这种情况只有在区块链大规模落地之后才能出现，而互联网技术，软件和银行业务是最有可能快速落地的领域。

原文：Cointelegraph  作者：Julia Magas