【消息】IBM iX推出基于区块链的媒体交易跟踪器以防止广告欺诈

蜜蜂财经编译报道：6月19日，IBM iX（是国际技术巨头IBM的商业和技术咨询部门）在推特上表示，将与软件供应商Mediaocean合作推出了一款用于数字媒体交易的区块链追踪器，用于解决数字广告欺诈问题。根据IBM iX表示，在媒体生态系统中应用区块链的主要目的是清理基于媒体的广告购买行业。

今年4月，宝洁公司首席品牌官报告称，媒体供应链中大约有20-30％的广告预算浪费了，由于缺乏可见度，不透明合同，投入的非透明度量，欺诈等原因；更有甚者，广告还会出现在不安全的地方。根据 Juniper Research网络研究公司的估计，2018年欺诈行为将使数字广告客户每天要花费5200万美元。

IBM ix的营销合作伙伴Babs Rangaiah表示，区块链试点将有助于追踪媒体参与者之间的资金流动，并减少不必要的中间商：

“一旦可以看到钱的去向，参与者是谁，并且他们每个人都在做什么，我们就会看到这条供应链的问题。我们就可以采取相应措施，不再使资金被中间商收取，可以很好地打击那些中心化的出版商。”
除了在行业中提供透明度外，这个追踪器的试点还可以减少媒体交易的时间和成本。此试验将涉及联合利华、金伯利-克拉克公司、辉瑞、凯洛格和沃森等公司的媒体交易。据Mediaocean 首席执行官Bill Wise说，到2019年年底，大多数数字媒体行业将充分实施该试点：

“我相信到明年年底，我们将有一个功能更齐全的、可扩展的解决方案，并将被大多数行业采用”
作为国际技术巨头的IBM，老早就开始在区块链布局了。这个项目也并非IBM首次将区块链技术整合到广告行业中。在4月18日，IBM 宣布了一项概念验证（PoC）区块链产品的试点，旨在去除广告商、发行商和消费者之间的中间商，同时以智能合同的方式来进行商业运营。

区块链目前处于风口上，很多技术大牛们都采用区块链这一新技术开发应用，在这里，其实用户更关注的是应用本身的实用性，用户关注的是应用带来的价值，在此就让我们一同等待真正有价值的区块链应用吧。

原文：Cointelegraph  作者： Helen Partz  编译：蜜蜂财经

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