在媒体的海洋，区块链能否掀起改革的巨浪？

区块链在去年12月占领了各大新闻头条，“加密货币比特币飙升超过1万美金，峰值达2万美金”“芝加哥期货交易所推出比特币期货”“澳大利亚证券交易所将使用区块链技术进行贸易结算”。就连媒体行业本身也在2018年引入了区块链技术。

前言

区块链技术的优点在于，可以用它建立一个完全去中心化且免疫篡改的数字市场。交易按时间顺序记录在对其参与者透明的分布式账本中，但加密后无人可以更改或伪造交易。商业条约，逻辑和合同条款也可以通过编程变为自动化交易，称为“智能合约”。

若要设想一个准备好迎接挑战，足够成熟的媒体和娱乐市场，必须先考虑到参与者如何从这些市场中得到安全性和透明度（如支付，资金，货币化和合同执行）。

版税问题

在数字世界中很难公平地给创造性地工作支付报酬，因为数字创作很容易共享和被抄袭，因此版税的支付机制急需一个变革。例如，音乐流媒体和版权所有者在尝试，就数万亿首歌曲的赔偿达成一致，其中导致的法律纠纷比如针对Spotify的16亿美金诉讼。

开放音乐计划（OMI）由200名成员组成， 包括索尼，音乐和华纳三大唱片公司，以及YouTube、Netflix、Spotify和Viacom，旨在实现版税支付机制的现代化转换。OMI近期对CNBC电视台披露说他们正在考虑将区块链作为他们的基础技术。

愿景

一个透明的基于区块链的分类账，包含音乐资产及其权力持有者。然后，智能合约可以根据歌曲的消费自动支付版税。

创意作品的众筹

2017年标志着各个行业区块链创业公司的崛起，他们的集资方式通常是ICO。ICO向投资者募集像比特币这样的加密货币来资助创业。

创意制作也可以利用ICO作为杠杆来做募资。实际上，最大的众筹平台Indiegogo在去年12月上线了自家的ICO平台。但电影制作和其他创作的ICO还有待通过美国证券交易委员会（SEC）的审核批准。

基于区块链的众筹平台可以安全地记录对所有投资者都透明的融资交易，使他们能够实时了解众筹的进程。在出售，授权和消费创意资产后，智能合约可以自动向权力持有人和投资者付款。

例如，2018年初推出的iProdoos区块链平台，旨在实现优质电视和电影制作的人才聚集，以及传统或加密货币的众筹。这使得普通消费者可以从他们资助的项目中获得收入。

数字广告

尽管数字广告有能力准确投放和定制个性化广告，但它在生态系统中效率非常低而且不透明，有40%-70%的广告收入最终进入了中间机构的口袋。NYIAX与纳斯达克合作开发，最近部署了一个基于区块链的广告交易平台，允许出版商和广告商有效地交易广告合同。首席产品兼技术官RichardBush表示：“凭借在资本市场方面的宝贵经验，NYIAX有一个长期的愿景，即通过广告和媒体，利用金融科技，创建一个更加财务严谨的广告模式。”

Madhive也在部署一个广告交换平台，目标用户是电子视频网站。其CEO，Adam Helfgott声称：“我们的平台以符合安全隐私的方式，实现对视频进行基于广告的货币化，因此观众的私人信息仅与提供相关广告的人工智能代理人共享。” 这在欧盟市场可能会派上用场，因为新的严格的隐私法于2018年5月生效，要求公司跟踪和保护消费者数据。

数字分发

盗版问题是数字发行（digital distribution）给媒体和娱乐行业带来的最主要的难题之一。

Edelman的区块链精神领袖Phil Gomes说：“我个人认为，很多盗版都来自于法律分配机制的小漏洞。区块链技术可以实现无漏洞的内容货币化，从而更好地与盗版竞争。”最关键的是将合法用户与合法购买的内容进行无缝匹配，以实现支付机制的高效，更容易打击盗版，因为机制设计不给予判定为盗版的作品进行支付。

显然，从上面的例子来看，区块链不仅仅只与数字货币相关。不管最后哪家创业公司走到最后，所有的专家都认为2018年将成为区块链在媒体和娱乐行业应用的元年。Gomes声称：“2017年全都是测试区块链技术应用的企业试点项目；2018年将是其中一部分做大规模部署的一年。”

我们正在进入区块链技术的炒作时期，就好像千禧年前的互联网泡沫，因此很难区分炒作和真正的潜力公司。那么如何知道真正的机会在哪里呢？

CyberOi曾作为iProdoos、QuantM.one和Cryptowork的咨询公司，其副董事Keith Montgomery表示：“虽然2017年有大量炒作和ICO，2018年区块链将全面扰乱传统行业。胜者将专注于解决企业的实际问题，并有效利用媒体将技术推广给大众用户。"

结尾
如果你是媒体或者娱乐行业的从业者，2018年将是尝试或投资区块链创新的黄金年，如果你还没有这样做的话，或许你已经被落在后面了。

 作者：Nelson Granados；翻译：薄荷橙；本文仅代表作者观点，不代表链得得官方立场