被玩坏的区块链游戏：苏宁星际家园上线意欲何为？

区块链业态的现实异常残酷，大部分宣称要“落地”的区块链游戏最终都难逃死亡的命运。但即便如此，依然有诸如网易、百度、苏宁等大型优质互联网公司争相上线区块链游戏。难道他们对区块链游戏有着坚不可摧的信仰？算力智库调查了解后发现，大型互联网公司们做区块链游戏恐怕是“醉翁之意不在酒”，借热门科技概念吸引用户，从而给自己的产业生态导流或许才是他们的真实目的。

长江后浪推前浪，前浪被拍死在沙滩上。

在区块链游戏领域，各种项目前仆后继“慷慨赴死”的现象表现得特别明显。

虽然区块链游戏项目失败的居多，但这并不阻碍各路技术团队的开发兴趣，其中甚至不乏大型知名公司。

比如苏宁，该公司在入局区块链后，一直在金融领域比较活跃，但近期也开始涉足区块链游戏领域。

苏宁8月8日上线的“星际家园”，是苏宁用区块链技术关联整个苏宁生态的一次尝试。

值得一提的是，星际家园是一款看上去类似网易星球的区块链产品。然而网易星球已经凉凉，这对苏宁的星际家园会是一种怎样的启示呢？

在违法的边缘试探？

眼看着竞争对手们都纷纷给自己披上了区块链外衣（尽管可能是“国王的新衣”），苏宁终于坐不住了。

8月8日，苏宁的区块链游戏——星际家园上线，不甘人后的苏宁终于可以一了夙愿。

不过算力智库发现，星际家园在玩法上与过去同类产品相比并无太大亮点，看上去更像是一款跟风之作。

星际家园与网易的网易星球、百度的度宇宙和京东的哈希庄园在玩法上大同小异，通过鼓励居民完成任务来获取魔力值，居民获得魔力值的过程就是建设星际家园的过程；魔力值可以兑换成能量石，能量石可以兑换各种各样的奖励；魔力值越多，同时段可获取的能量石越高。

能量石数量有限，每两年产出数量减少一半，随着时间推移获取难度也将提高。

这个模式是不是很眼熟？没错，比特币也是随着时间的推移，挖矿难度呈几何级增长。“挖矿”的算力越高，收益越大。

这难免让人怀疑，星际家园是借能量石之名，行发行代币之实。

代币虽然不是公链的必备元素，但若没有代币，则意味着公链上的用户没有激励机制，从而导致无人愿意贡献资源参与记账或维护公链，无激励机制的公链将变成没有活力的“死链”。

不过，苏宁云区块链研发中心技术总监姚平向算力智库否认了该说法。

姚平认为，不能将能量石与代币划上等号。“能量石类似一种内部的积分，苏宁会确保其不能进行相互交易，只能在平台内部进行兑换。”

但姚平也坦承，星际家园不发行代币，也是考虑到政策红线的因素。

生态营销？苏宁承认了！

苏宁虽然否认星际家园的积分等于代币，亦承诺不会发行代币，但此类区块链游戏天然带着金融基因，消费者未免担心自己在游戏中付出的努力会不会在某一天变得一文不值。

是否具有实际的应用场景和可拓展的发展空间，可以初步判断一个区块链项目是纯粹圈钱的“空气项目”，还是有其应用需求的真实项目。

姚平称，星际家园是依托整个苏宁生态的一款产品，未来可能会与苏宁生态体系内的苏宁易购、苏宁体育等打通，使用户可以兑现价值。

有区块链观察人士对算力智库表示，星际家园此类游戏，采用闭环交易模式，所得奖励主要用于游戏场景内部消费，并不指望游戏本身能给企业带来收益。此类模式的重点是利用区块链技术吸引用户入驻，通过对用户行为数据分析，精准引流到公司其他生态场景中，带动消费，可以认为是一种导流营销工具。

对这一点，苏宁易购总裁侯恩龙亦出人意料的表示赞同。侯恩龙表示，认可星际家园作为苏宁“生态营销”产品。

从时间点上看，苏宁选择在8月8日上线星际家园，而10天后即是苏宁的“818”购物节，颇有“趁热走一波”的意味。但作为一种并不算新鲜的新鲜事物，星际家园能给苏宁带来多大的营销价值还有待时间给出答案。

区块链游戏举步维艰

苏宁入局区块链游戏，并不占先机。

2018年2月，网易上线“星球”；5月，京东推出“哈希庄园”；6月，百度上线“度宇宙”；迅雷早在去年8月，就推出了“玩客云”。

但这些项目都没有激起太大的水花，即使网易星球通过推荐码进行“病毒式传播”，短期内完成百万用户量，也未能维持住长期的热度，很快沉寂。

星际家园同样采取邀请码，通过自体传播裂变用户，同样自带流量光环，一举一动引人注目。不同的是，半年多以前的区块链，行业正值高潮，而半年后的今天，区块链因币市大跌而人气涣散。

“如何吸引更多用户来玩星际家园，是我们正在考虑的问题。”姚平称，“目前星际家园里有很多未开发的区域，这些会在未来陆续开发开放，用来持续吸引客户。”

姚平认为，星际家园最吸引用户的一点是其去中心化价值实现。用户自愿共享非隐私性的行为数据，苏宁一旦使用其数据，会支付给用户相应价值（魔力值或能量石，对应积分的概念），具体规则通过智能合约来定义。用户可以使用苏宁支付的积分进行兑换，实现价值。

尽管星际家园依托苏宁生态，自带流量和资源，但是网易星球、哈希庄园和度宇宙的前车之鉴已然摆在那里，苏宁想破局并非易事。

据《2018区块链游戏产业白皮书》，2018上半年出现在3000多款区块链游戏中，注册用户超过1000人的只有24款；全球11万以太坊区块链游戏玩家中，核心玩家不超过3000人；区块链游戏用户仅15万人。

以上数据不难看出，区块链游戏才刚刚起步。整个市场都是如此，星际家园的征途依然任重道远。

（作者：算力；本文仅代表作者观点，不代表链得得官方立场）