从网络直播到区块链直播，直播行业何去何从？

导语：直播让天佑在锦州购置1000平米的复式别墅，开起了百万的豪车。这是直播背后社群的价值力量。

区块链主张价值循环的实现，主张社群的贡献和回报。像“天佑”这样以粗鄙文化内容仍能聚揽千万用户的情况，透露了社群评定内容价值的构想需要面对的巨大现实问题。区块链+直播，内容价值和社群贡献的矛盾即将开始！

“我在不合适的场合睡了一觉，当我睡醒了之后，我发现这个世界都变了，我发现除了我成网红之外，互联网游戏规则真的都变了。”——花椒直播周鸿祎

这句话放到现在的直播市场也很适合。

2015年末移动直播App井喷式出现，巅峰时期2016年初的时候AppStore里的移动直播类App多达300家。但经过一段时间激烈的行业竞争后，于2017年初，这个盛时被媒体称为“千播大战”的直播市场仅余20多家App。

花椒很不幸，即时当时作为投资人的周鸿祎也亲自下场拼命“拯救”，依旧不愠不火。2015年到2016年初，花椒是迷茫的，其内部人士透露：“没人能说出来花椒到底要做什么，可能老周自己都没有想好。”

在新生市场竞争激烈的时期，像花椒这样背后包括金山元老朱传靖，前趣游董事长玉红，360产品经理欧胜、向明等强背书人士的企业，也因为没有坚定正确的方向失尽良机，最后甚至不得不屈服由赢家制定的新游戏规则。

如今，区块链的出现也给了“不能睡”的理由。无论时直播行业顶部还是处于下层挣扎的企业，抑或寄希望为稳固自己地位的利器，或寄希望为弯道超车的工具。周鸿祎当时的醒悟绝不是一家的感受，面对这一次有望重新洗牌的机遇，谁都不会再错过了。

一人单枪匹马，区块链直播App直面市场

像OLive这样的企业就是瞄准区块链技术和直播，专注开发面世的。

它号称是全球第一家运用区块链技术的直播平台。纵观Olive的价值循环生态，其中包含了3个部分：娱乐、线上线下交易和数据资产交易。同时为了更好地走通这个生态，OLive还设计了通证模型的设计，以期带来丰富的生态价值。

在通证经济的模型下，参与直播地主播可以获利，用户通过观看也可以获利，主播无需被中介平台拘束，用户主动直接的参与到整个创作中，而非被动的参与接收创作内容。加入区块链技术后，直面解决内容创作者没有得到合理的报酬的问题，同时也提高用户的参与度，革新当下直播行业的生态现状。

在第一代互联网下，许多知识产权创造者没有得到相应的补偿。但是有了区块链，就能为有价值的创作者提供了动力。其包含的通证经济设计也使得消费者的创造成为一种更具可持续性的业务。

拉上自家兄弟，双人组队进退一起

锤子家的“子弹短信”在眼下的即时通讯社交市场里火了一把，但是另一个有渊源且号称“全球首款基于区块链技术的即时通讯软件”——Beechat就显得过气了。

上线三个月，Beechat的全球累积下载就达到 1000 万次，活跃用户超过 150 万人，并且聚集了区块链行业意见领袖数百人。刚才提到的锤子科技CEO罗永浩就在上面进行了“王峰十问”的直播，最高在线人数达到18万。 

Beechat本来只是一款通讯软件，后来还揽起直播的活儿，直播内容偏重于区块链行业的前沿分享、新闻串讲和类似课程的行业整理和趋势分析等。比起上面做娱乐的OLive,Beechat也算挖到了一条没有人走过的路。

Beechat的直播功能于今年5月份上线，就是直播平台直接内嵌在 Beechat 的移动端应用中，为了用户在等待聊天或者聊天休息的间隙，能通过观看直播打发时间。

像Beechat这样的创业者，想在自己的用户群体中探索用户社区、直播、内容付费的潜力，就会搭建或者嵌入一个直播内容专注于某一个细分垂直群体的直播社区平台。通过即时通讯工具先打入市场，再不断丰富完善社群生态的体验。直播行业的潜力尚未完全发掘，文字交流加上影音互动想必是每一个社交创业者不愿放弃的组合。

依托在具有去中心化的区块链社交软件上，直播平台将共享以下的优点：

1. 网络防篡改性增强，不会出现因服务器无法承载超负荷的流量而出现宕机的情况；
2. 言论真正自由，表达的观点言论不会被删除；
3. 直播平台的社群生态更平衡稳健，不仅内容贡献者可以获利，用户也可以获得利益的回报，杜绝平台通过分析用户行为精准投放广告的不健康状态；
4. 用户信息获得加密保密，个人隐私更加安全；
5. 内容创造者能获得相应的价值回报，奖惩机制帮助平台约束用户行为。

像Beechat这样的模式“合二为一”，用网络上流传的一句话来说就是：“是兄弟，等我来了就上。”

扶植隔壁邻居，一手社交一手直播

“17”也是直播行业里程碑式的存在，由中国台湾艺人黄立成发起。据博客天下报道，那时候，黄立成曾一口气打了1000通电话去邀请他的明星朋友。再明星光环加持下，“17”直播相继登上了台湾、香港、新加坡、马拉西亚、印尼、美国等地的App Store免费视频类软件下载排行榜的榜首，后因为内容敏感问题在内地遭下架。

从2015到2018年，时隔不到3年时间，黄立成闻到风口入局区块链。他创立了秘银社交网络中，采用“社交即挖矿”得模式。传统的PoW是以提供计算机作为账本的多寡来分配所得，但社交挖矿则是希望创作者每天都在社群中生产内容，根据社群成员对内容的质量评定来分配价值，而不再是依靠可信第三方。

秘银创始人黄立成希望通过此种方式，让所有内容创作者都能获得合理的报酬，将价值链中间环节的收入回馈给创作者和社区。这和大多数区块链社交软件无太大差异。

今年6月，17 Media公司正式在美股上市，17直播依旧活跃。那么，“17”直播和秘银社交两个独立又相依的软件，在同一个创始人的带领下，会有一天走到一起吗？

17 APP的直播模式主要是由视频直播、短视频、图片分享三方面构成，直播用户还可以参与平台的广告分成，平均1000人观看直播就可以获取1美元的收入，累积到100美元就可以申请提现，极大地刺激了用户的参与度，成为17 APP最大的特色。

这和区块链社群生态的情况很相似。秘银社交和17直播同为社交类软件，并且都设置了激励模式，让用户也参与获利。两个社交之间可以互为导流，区块链社群生态的价值实现渠道的增多，对于两款软件来说更利于双方的稳固。

预计在未来，17直播也会打通和秘银社交的通证渠道，实现旗下生态的价值流通。

区块链直播的未来

“直播”也是社交的一类，“面对面”的方式比起文字图片交流更加有趣生动。社群生态的活跃是依靠区块链技术开发的所有企业必须着重考虑的问题。价值的实现和流通和区块链技术紧密结合。

以往直播平台靠着套牢几个流量大V，用极高的抽成方式来盈利。这种盈利方式是不可持续的，行进到瓶颈的直播行业应该也意识到危机。内容为王，一个平台只有持续生产优质内容才能存活下来。

就算没有区块链，直播行业的洗牌也将靠近。区块链技术不过是加速市场的洗牌，新的机遇就在眼前，靠技术也要靠自己！

（作者：云链唐人财经，内容来自链得得内容开放平台“得得号”；本文仅代表作者观点，不代表链得得官方立场）