广告商为什么不能忽视区块链技术？

以下是区块链在数字广告行业提供更大透明度和信任度的三种重要方式。

1. 防止欺诈行为增多
广告欺诈是当今广告业的一大问题。具体数字因来源而异，但据推测，多达36%的数字广告流量可能是欺诈性的。去年手机广告支出达到了401亿美元。这意味着约140亿美元的所有移动广告支出都有可能是欺诈。

解决方案在于区块链作为交易的数字分类帐副本。数字化产品的每一笔交易都以不变记录的形式存储在区块链上，这就意味着，任何东西都不能在事后伪造或更改。每笔交易只有在各方同意的情况下才会被记录下来。该分类账副本是分散的，或者由所有参与者实时共享。这意味着，没有任何一个政党能够不公平地影响选举结果。
由于它的透明性，这项技术有可能让广告商更容易地监控广告的去向和发生在他们身上的事情。区块链甚至有能力提供投标价格、展现量来自何处以及广告浏览次数等信息。

2. 更加透明的供应链
广告的供应链非常复杂。过去是广告客户和发行商之间的简单交易，现在涉及到供应链平台和在此过程中处理广告的聚合器。广告商往往不知道广告离开后会发生什么。

正因为如此，现在许多广告商觉得他们不能控制他们的广告在他们的呈现，出价或分配上。他们可能会感到无能为力，因为他们不能选择哪些步骤，甚至不能选择在广告投放到消费者面前之前应该经过多少个步骤。

区块链的去中心化的分类帐副本使得记录从广告商到出版商的每一个人都有可能被记录下来。这使得广告商可以通过完全透明的方式重新获得对供应链的控制。

3. 改善数据隐私
到目前为止，广告界的每个人都听说过剑桥分析杂志。用户比以往任何时候都更加谨慎地使用他们的数据来针对他们，各国政府也开始采取自己的数据保护政策，如《一般数据保护条例》。

一个问题是，人们倾向于在多个网站上输入相同的敏感信息。大多数人不知道他们的数据存储在哪里以及如何使用它。由于数据是由多个组织存储的，其中任何一个组织中的安全弱点都可能导致被盗数据。难怪人们反对向广告商提供个人信息。

区块链技术提供了一个存储敏感信息的安全场所的可能性。例如，高度加密、分散的个人信息数据库不需要多次输入相同的数据。人们可以使用私钥访问他们的信息，并选择他们共享的内容和与谁共享的内容。

另一方面，广告商可以使用区块链向人们展示他们的个人信息是如何被使用的，从而清楚地表明他们是以一种安全和有用的方式使用数据的。

这些措施有可能增加用户对广告商的信任。而且，由于人们能够控制自己想要分享的内容，他们可能会更倾向于分享一些基本信息，使广告商能够向他们展示他们最感兴趣的广告。

（作者：孤峰问苍穹，内容来自链得得内容开放平台“得得号”；本文仅代表作者观点，不代表链得得官方立场）