【得得白话】内容社区频频涉水区块链，后内容时代的新出路？

来源/视觉中国

终于，简书也走上了天涯的路。不过，相比较后者“吃螃蟹”时的风口浪尖，前者的“道路”明显顺畅许多，声势也弱了许多。

原因或许来自二者路线选择的不同：天涯以自身构建通证体系发布“天涯钻”，而简书则是引入通证机制参与建设Fountain生态，但殊途同归。

区块链之于天涯，或许是社区热度走低后的救命稻草；而之于简书，或许可以理解为后流量时代一次试水。巨头瓜分用户，流量红利殆尽，长线生存急需活水。

前有“两微一头”各占流量山头，后有“抖音们”前赴后继试图分羹。后内容时代，内容社区的生存之战，似乎将围绕着区块链来展开。

后内容时代，内容社区症结凸显

准确来说，行业中并没有准确后内容时代的描述，但是经历过流量红利、内容红利两场洗刷之后，众多内容社区的固有问题越发凸显：巨头瓜分流量市场，新增流量获取难度加大；而同时巨额流量聚集在内容金字塔顶端的头部账号，新生内容生产者突围略显困难。

内容过载时代的“信息茧房”。UGC、PGC 内容井喷，让我们从信息稀缺时代进入信息过载时代，却也带来了同质化、低劣化内容泛滥。同时以今日头条为首的内容分发平台，则是以算法迫使用户让渡选择权，缩减信息可见范围，构建出“信息茧房”：我们所看见的内容是自己想看见的，但却不是最优质的。优质内容隐藏更深，价值实现更加艰难。

用户协助平台建设，但收益回报不成比例。互联网时代的内容社区并没有给予用户足够多的回馈，即便多数平台都有着条目繁杂的奖励机制，但是这些奖励却无法触及绝大多数的社区贡献者。平台方既赚取着用户所带来的广告流量利润，同时又剥离了本应属于用户的贡献，在平台规则面前，用户似乎失去了发声的权利和欲望。

除此之外，版权保护、内容定价、同质化内容频现等诸多问题更是将矛头对准互联网时代诸多内容社区。或许正是基于种种弊端，人们才会将希望寄托在最初便号称“颠覆”互联网的区块链技术当中。

突破口还是伪命题？

区块链对于内容生态的意义大致可以从两个维度进行讨论：一者为完善内容生产分发机制；二者为积分体系的通证化改造。前者将打破“信息茧房”效应，还原内容真实价值；后者则将给予社区参与者应有回馈。

先说内容生产环节。区块链技术对于内容生产的改造更多源自内容溯源、价值评估体系的建立，通过可信时间戳标记在源头进行版权标记，增加抄袭、洗稿操作成本，降低同质化内容比重。在减少了抄袭等诸多问题后，原作品的价值也自然能够得到最大程度的保留和尊重。

此前7月份，百度上线区块链原创图片服务平台【百度图腾】，正是借助区块链溯源技术尽量减少了图片内容使用中出现的侵权行为。

社区积分体系的通证化改造。创作者承担内容生产的任务，生产内容赚取token，用户承担阅读、消费及分发的任务，即通过完成点赞、评论、转发、转载等行为赚取token，由此，实现社区权利一定程度的下方，激活用户参与热情。

而社区需要做的则是打通社区token与现实之间的通道借助广告传播等方式，使社区内token具备真正的价值。天涯、简书甚至被认定是资金盘游戏的火牛视频都曾打出token化积分体系改造的旗号，但是从目前落地情况看，仍乏善可陈。

区块链对内容生态的改造，目前看仍是一些小打小闹。巨头占山已久，颠覆谈何容易，小平台后继无力，虽有创新，却受困于规模效应。或许“区块链+内容”是个命题，但是现阶段而言，却难言“好”字。

“币乎们”的可行性延展？

如果说老牌内容社区的区块链转型仍有困难，那么从最初就借助区块链、token体系而建立起来的种种区块链垂直内容社区，如币乎、支点等等，可以说抢得了一步先机。不过，尽管“币乎”们在圈内名气不错，但对圈外人来说，吸引力缺缺。人们从“两微一头”、“双微一抖”获取内容的习惯早已形成，单一垂直领域内容平台难以与之对抗。

但这并不妨碍“币乎”们的发展，或许目前看前景尚不明确，但是以后呢？谁都说不清楚。

老牌社区仍占据市场主动，新兴社区则是特色出众，随着一个个或新或老的内容社区纷纷跳上“区块链”这条船，即使最终赢家尚未露面，内容这件事情却开始变得更有意思了。（本文独家首发链得得App）