区块链，粉丝经济的瓦解及匿名内容经济的崛起

文/金九链

付费阅读是最近两年流行起来的新事物。而粉丝经济，则是一种人设大于内容的付费阅读。存在即合理，现象即本质。许多优质内容没人买单，但网红一句萌萌哒，就能获得密密麻麻一堆打赏。 一切付费，都从喜欢开始，没有任何理由。所以很长时间里，粉丝经济不是拼内容，而是博眼球。

当年报社领导带我创业，认为内容时代已经来临。鉴于信息泛滥，我们拒绝肤浅，对内容做深耕，意图打造优质内容。但我们最终失败了，因为优质内容的受众太少，深耕无法得到大众喜爱。与之形成鲜明对比的是内容分发。根据算法把不同内容进行计算，去定向匹配给喜爱该类型用户的人。

看得到的浮夸，看不到的算法。互联网是草根用户群，谁接地气谁生，谁格调高谁死。用户为高质量内容买单，不成立的。粉丝为网红买单，这是真理。 粉丝经济成为互联网的新商业模式。即贡献粉丝喜欢的内容，粉丝为之买单。相同的内容，他是你的粉丝就为你买单，不是你的粉丝就不给你买单。差异化的不是内容，而是人设。 可以说，这种粉丝经济离知识付费还远得很。

在内容领域，谁最能获得大众的认可，谁就能获得成功。深度内容没有流行起来，倒是那些浮夸的内容，成为接地气的互联网新标准。于是内容营销开始大行其道。但因为粉丝经济模型，内容营销的山头老大必然是区域或领域网红。在这种商业模式下，主播迅速崛起。一是可以圈粉得赏金，一是可开展内容营销做电商。

“我不知道什么是短视频，不过我会给xxx（主播的名字）打赏，尽管那会用掉我一半的工资” 小王说。

“女神被封号了，这个月我吃泡面可以加蛋了” 小李说。

“你不知道，那是一种信仰，我就喜欢他拍案而起” 对于小张而言，人生的乐趣，就是看自己欣赏的主播吹牛皮。

“和xx同款，她昨天就是穿着这个裙子做的直播，我当即就购买了” 小美说，以前她不知道怎么搭配，现在看主播穿什么就穿什么。

不过内容付费的瓶颈，在于缺乏内容本身。内容付费被粉丝经济玩坏了。知识付费能提高全网认知水准，而粉丝经济却让更多的人成为神经病。在广场上跳舞的不再是大妈的专利。大妈设备太落后，只有大喇叭，没有自拍杆。大妈跳广场舞，围观的是大爷。锥子脸小网红蹦蹦跳跳高空劈叉，围观的不仅仅是大爷，更是全国的城镇青年。

粉丝经济是第四产业。有很多初中生，靠做主播就能赚很多大学生都赚不到的钱。“这是个夸张的年代，只要你长得好看，直播写作业，都能赚钱” 某中学教师说完后匆匆离场，她要赶在上课之前做一场直播，直播是批改作业。 我也尝试过做直播，直播在Excel上画画，一瞬间几万人涌入。后来就有人问我做不做推广。我说不做。结果第二天账户就被封了。看来直播这东西水太深。

“直播平台跑路，欠了我10多万” 来自三线城市的小柔说，她头一次被打赏这么多，终于等到可提现的日期，结果发现网站无法登陆了。 实际上，粉丝经济的问题十分严重。我们曾对一些平台做了调研，发现有些平台甚至克扣赞赏。

“新开一个号，为了起带头作用，自己人就赏了200个，结果统计里总共才收到180个。剩下的包括粉丝打赏的，都被平台吃了。” 做内容营销的小王说，他们向客服质问，结果第二天就被封号了，理由是涉嫌广告营销。 “只要你做推广，就不会被封号” 做电商的小赵几乎天天做直播发放优惠券。

实际上，粉丝经济已经偏离了付费经济。 唯一能解决付费经济的，是区块链。用去中心化的智能合约代替中心化的内容平台。做到无中间商赚差价。

区块链是匿名的，真正的区块链分布式内容体系看不到用户名，只能看到地址。市面上现在的区块链内容平台，能看到昵称，甚至用手机号注册，这些都不是真正的区块链内容平台。 但趋势就是趋势。无数个网红因为人设崩塌导致粉丝流失，各种粉转路，各种粉转黑。

去中心化的内容平台，用区块链做内容的不可篡改，用智能合约代替平台做内容分发与激励分配。实现真正的内容为王。这个时候，用户关注的是内容，而不是网红。粉丝经济荡然无存，优质内容成为新标准。用户不必费尽心机做推广做出格事吸引眼球，只需要踏踏实实写好优质内容，就能获得激励。而且基于多地址多钱包的算法，没人知道内容是谁写的，也没人知道你靠内容赚了多少钱。在区块链的世界中，匿名内容经济才是王道。

（作者：金九链，内容来自链得得内容开放平台“得得号”；本文仅代表作者观点，不代表链得得官方立场）