双十一2135亿背后：畸形的蹭热点，焦虑的区块链

天猫双11今年十周岁了，身为阿里巴巴家族中的顶梁柱，这一年，它任务重重，不仅自己完成了超2135亿元的交易量，还带着小老弟“蚂蚁区块链”大展拳脚，而后者交出的成绩单是1.5亿元。

阿里巴巴已经将双十一打造成了一枚文化标签，今年还录制了晚会，甚至催生了不少新鲜词汇，例如“暴花户”、“双十一编外人员”、“无递自容”等，掀起全民热潮。而在这个“热点为王”的时代，区块链项目也蹭了蹭双十一的流量，借势提升知名度。

蚂蚁区块链成国内区块链最大应用场景

天猫十年，是蚂蚁区块链的第一年。初登舞台，表现不俗，一阵消费狂欢，好似寒冬从未降临。

在蚂蚁金服区块链的技术扶持下，今年天猫已实现了对1.5亿跨境商品的原产地溯源，跨越百余个国家，其中商品包含进口奶粉、美妆保健品、茅台等高端酒和平武蜂蜜等。这些产品都被打上了独特的印记，只需用支付宝、天猫、淘宝扫一扫，就能看到它从海外采购到国内配送的全链路信息。区块链技术保证数据的透明、不可篡改，大大提升了消费者购买大额跨境商品的信任感。

区块链项目蹭热点大盘点

区块链的不成熟体现在，落后的技术水平和先进的用户需求之间的矛盾，双十一的狂欢验证了区块链技术的可落地性，但同时也反映了区块链想颠覆互联网还有漫长道路。所以很多时候，若没有大佬背书，区块链项目的营销本质就是“蹭来蹭去”的过程，通过蹭热点来实现活跃社群、提升知名度的效果。

这次双十一就成了不少项目方的选择，其中的营销玩法也是多种多样：有较为淳朴，老老实实举办区块链技术沙龙的、有紧跟时尚热点，送戴森卷发棒、SK2、文化衫和账户注册的，也有简单粗暴抽锦鲤送福利的。最顶级的金主爸爸直接怒撒BTC，也有为拉新回馈用户送ETH和EOS的，吸一口欧气，抽到就是赚到。

或许因为财大气粗直接送钱的太多，所以为了出奇制胜，送钱都要送的与众不同。于是出现了一系列主打奇特风格的宣传方式，例如下图这个非常“椰树风格”的海报，声称想在寒冬双十一“用真情实意温暖币圈人”。

最后还有紧紧贴近双十一热点本身，一等奖直接设置为“清空购物车”的，王思聪的一万元没抽中也不要紧，你在区块链圈子里仍有机会，让你心安理得剁手，不再犹豫。

可见各大项目方为了蹭上双十一的热点，确实是铆足了劲大出血。

区块链并不能起死回生

以上这些案例仅仅是区块链圈子蹭热点的一个缩影，且送出的都是实实在在的福利。然而事实上，对于许多公司而言，区块链本身就是一块炙手可热的宝地，谁都想去蹭一蹭，在红利时期，甚至只需要改名换姓，变身区块链公司，就可以身价飙升，股价一天暴涨500%都不是梦。

但为了挽救岌岌可危的趋势，而炒概念或发币的，已经是一种畸形的热点营销了，基本还是死路一条。

借炒概念曾一路高升的科达

 科达是被互联网时代抛弃过的公司，现在这个品牌正慢慢退出人们的视野，这次它不想再错过区块链了。于是柯达今年1月高调宣布推出加密货币“柯达币”（KodakCoin），他们很聪明地直击了“图片版权”的痛点，朝区块链高歌猛击，提出利用区块链技术，追踪版权照片使用情况的想法，并且还与相关音乐平台一起推出新的比特币矿机，以出售矿机来收取费用。

在这些消息的渲染下，1月9日当天，柯达股价暴涨119.36%，随后股价也不断攀上新高峰。然而事实证明，科达并没有在所承诺的蓝图中有所建树，甚至看不到他们在区块链领域的任何探索与尝试，蹭完热点后就跑的无影无踪。最终，股价高升也只是昙花一现，很快便重回断崖式下跌。

“安卓之王” HTC消亡史

同样利用区块链续命的还有HTC。今年十月，HTC推出了一款区块链手机EXODUS 1，卖点主打其中的硬件钱包功能，利用专门的固件存储加密货币，保障密钥安全，并且声明该手机只接受BTC和ETH支付。标价是0.15个BTC或者4.78个ETH，当时折合人民币约7000元，超六成投资者认为定位过高。

虽说与科达炒概念不同，HTC确实出了产品，看得出来是想借区块链的热点，来场背水一战，但用户似乎不愿买单。曾经的“安卓之王”无法挽救僵局，就算是区块链手机也无法起死回生，HTC的第三季度持续亏损，约亏损了5.8亿人民币，而官方把原因归咎于区块链手机缺乏牵引力。

蹭区块链热点后的结果各有不同，个中滋味，冷暖自知。放在年初，“区块链”概念还算能短暂吸引一些市场的眼球，而放到如今，它甚至不能为陷入僵局的公司营造出筹集资金的噱头。

像阿里巴巴这样认真落地的公司实属少数，可见，在这个圈子里，有时候突飞猛进真的还不如稳打稳扎的步伐。

（作者：DappVision，内容来自链得得内容开放平台“得得号”；本文仅代表作者观点，不代表链得得官方立场）