深度 | 我们在乌镇与中国最懂 DApp 和链游的人，聊了聊行业到底还有没有戏

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本文为2019乌镇世界区块链大会·游戏专场的内容整理与延伸，欢迎阅读。同专题现场视频记录可见DAppChaser公众号DC Vision栏目。

要点纵览

1. 区块链技术获得认可，行业走向规范，但资金、用户仍聚焦数字货币和基础设施层，尚未抵达应用层；

2. DApp不等于链游，但两者皆处于早期发展阶段，前路漫漫，未来可期；

3. 现有行业流量稀缺，根源是存量博弈，想要解决问题，自有流量积淀和长期用户教育都必不可少。

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陈昊芝：区块链游戏发展的探索之路

Cocos是唯一一个由中国团队开发、在全世界排行前三的游戏引擎工具，而Cocos-BCX是基于Cocos在工具和全球生态上的积累、由独立团队开发的公链项目。

陈昊芝认为，用户主要关注Cocos-BCX三个方面的相关问题：

1. 上币安之后，对于项目进度的关注；

2. 区块链游戏究竟是什么；

3. Cocos-BCX未来的发展方向。

现有市场环境下，Cocos在传统游戏领域资源相当强势，是华为在云游戏领域唯一的深度合作伙伴，也是腾讯云的深度合作伙伴，近期也仍有更多的合作信息即将发布。

从2017年底开始步入链游行业至今，Cocos-BCX一直都更加关注产业平台本身，和区块链领域的其他品类有所差异。

传统游戏领域在过去几年发生了什么？

2018年，腾讯推出了微信小游戏，到了2019年，这个领域已有两百亿的规模，全部是基于微信小游戏的广告模式，今日头条将其包装成iOS和安卓系统上的独立应用，我们将这类小游戏视为超休闲产品。

2019年10月1日，Cocos正式商用，和移动、联通、电信、华为、腾讯等运营商开始共同着手准备云游戏（即游戏不再需要安装，所有应用都在云端，并通过视频的方式投射到手机或者电视上）。

为什么区块链游戏迟迟无法成为主流？

关键问题还是没有用户。

一方面，目前，国家在着力推动区块链技术应用，比如央行数字货币这样的金融改革手段，工商银行推出的数字货币钱包等，一旦它们的渗透率大幅提升，链游从业者才能对用户规模的扩大抱有更多期待。

另一方面，平台合规的问题，就算大如腾讯这样的公司，依然要面对合规的问题，比如过去两年，所有的行业在逐渐走向规范，海内外的区块链运营模式也截然不同，平台只有在合规的前提下才能去扩大用户规模。

现阶段的现实在于，用户的渗透率没有真正启动，平台合规路径也不清晰，没有形成大规模的应用。

区块链作为一门技术，承认度还不够

核心问题在于用户需求。

陈昊芝表示，最期待头部平台尝试结合区块链技术，至少游戏道具能在用户不登录中心化平台账号的前提下，在链上持续有效。如此一来，很多游戏道具即可跨游戏使用，其可交易价值就存在期待的空间。

如今，中国团队对于云游戏的投入方面，除了腾讯等大厂，几乎没有小团队的身影，可以说甚至连尝试都没有开始；也没有人能够把有效的用户引入区块链游戏，并实现较好的留存和游戏性。

陈昊芝认为，现阶段更应该关注项目方是否有耐心不断实现承诺，推动技术落地和产品实施。虽然区块链游戏的发展需要时间，但现阶段仍可以做事。

以Cocos-BCX为例，过去两年中和很多优秀的生态合作伙伴都建立了合作关系，比如区块链应用生态平台DappReview，以及纯白矩阵团队，后者早期主要做DApp开发，后来做了首个集成Libra Move语言的云端IDE；除此之外，Cocos-BCX不仅和币安、Celer、Harmony等团队陆续在首尔、印度、旧金山等城市办了黑客松活动，生态也仍在不断上线一些优质游戏，比如云斗龙、CardMaker等。

陈昊芝还提到，对于区块链游戏，从业者应有耐心等待，同时建立自身对于技术的信心和信仰，而不是仅仅寄希望于币值。

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张跃超：项目主网已进入代码审计阶段

自成立至今，Cocos-BCX从未停止过在技术上的探索。本次链游专场，Cocos-BCX产品负责人张跃超介绍了Cococs集成开发环境、测试网、钱包和生态合作DApp等情况，也对于项目新特征展开了进一步披露。

张跃超表示，Cocos-BCX 旨在向游戏开发者提供易用、完善的区块链游戏基础设施，向玩家提供公平、公正、公开的游戏环境，帮助开发者和玩家实现更好的利益一致性。

目前 Cocos-BCX 公链的核心技术特征包括基于 Lua 的合约虚拟机、链上随机数、NHAS-1808 非同质数字资产标准、承兑网关以及集成开发环境等。

张跃超表示，即将在年底上线的 Cocos-BCX 主网进展顺利，代码已经进入安全审计阶段，钱包、浏览器等合作伙伴已在开展工作中。“Cocos-BCX 将择机公布主网经济系统，并将逐步开展主网理事会、节点等政策沟通会议。”

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圆桌一 DApp开发黄金时代，工具与资金支持必不可少

本次链游专场的首场圆桌主题为《DApp 生态的开发需要哪些支持》，参与圆桌的嘉宾有 DappReview 创始人牛凤轩，纯白矩阵 CEO 吴啸，Celer China COO 祁超以及 Cocos-BCX 产品负责人张跃超。

问题一：开展业务的同时，会遇到哪些发展困境？

牛凤轩：

总结来说，有几个方面：一方面，大多数区块链开发者和资本都涌向了基础设施，到了DApp应用层面的投资人和资金并不多，国内这种情况尤为明显；另一个方面，目前的区块链游戏很难吸引用户和玩家进入。国家将区块链视为重点发展领域后，不少大型企业有所动作，比如设立相关的部门专门探索区块链业务，对于更多资金的进场也是一个利好。

吴啸：

最主要的原因是主流开发者还没有进入这个领域，之前因Libra进来过一波主流开发者，但又出于各种原因离开了，这次又进入一波开发者，但究竟是进入公链还是联盟链还是未知数。整体来说，强势的开发者和好的品牌可以带来更大的用户群。

祁超：

玩DApp的人比较少，导致做DApp的人就很难赚到钱，开发者不愿做DApp，资金不愿投入，如此就有点恶性循环。

张跃超： 

关键在于有没有办法通过合规的形式实现大规模盈利，未来行业可能步步走向合规，DApp从业者可以通过正规渠道获得用户，并推出优质产品，迎来新的爆发。

问题二：面对这类困境，通常会从哪些方面去解决问题？

牛凤轩：

作为游戏从业者，我们一直以来都在号召传统游戏开发团队加入，过去一年收效甚微，但过去一个月，很多人主动寻求了解，由此可见：政策面的支持会极大促进传统行业内开发者认知转变。

DappReview 作为全球最大的区块链应用生态平台，目前已经收录了13条区块链总计超过3500个应用，从DappReview的角度来看，也很期待能有更多资本关注到DApp开发者。

吴啸：

DApp不仅代表在公链上的游戏，还有其他去中心化应用，甚至是基于联盟链的应用，未来在这类更广阔的市场的探索，其实都是非常有意思的尝试。

纯白矩阵团队从区块链游戏转向做ChainIDE这类产品，积累了相当可观的流量，未来会向合作伙伴开放流量渠道，并借此帮助小型开发者团队加速开发和获得流量，吸引更多用户去体验他们的产品。

祁超：

Celer主要从两个方向做：其一是从开发者层面，让他们通过两行代码就可以将游戏上链，其二是用户层面，上线用户感兴趣的合法竞技类游戏，让开发者同时获得变现渠道，并通过技术手段，维持去中心化的同时，减少游戏延迟时间，提升用户体验；在合规的前提下，Celer上了美国的AppStore，还即将开放信用卡、PayPal充值的法币交易渠道，降低了用户门槛。

张跃超：

Cocos-BCX主要通过三个层面对链游进行赋能：

第一，Cocos-BCX整条公链转为游戏设计，降低技术门槛和开发者的学习成本；第二，Cocos-BCX设立生态合伙人计划，提供资金和用户支持，力图起锦上添花或雪中送炭的作用；第三，Cocos-BCX通过链上账户密码体系，和链结合程度各异的游戏，着力降低用户门槛。

问题三：对于区块链游戏行业的展望？

牛凤轩：

现在很多人抱怨区块链游戏不好玩，一部分原因是不少链游是三五个人的团队短时间内低成本的产出，很难做出现有排名前100的手游。如果资金层面有更多资本涌向应用层，加上整个政策面趋向利好，这一领域会出现很多优秀的人才。当第一个真正的爆款出现之后，大家也能真正去探索。

吴啸：

开发者最好的机会已经出现了，包括Libra和DCEP的到来。比如，如果用户未来能够在支付宝内兑换DCEP去玩链游，那么和现有互联网游戏使用感一致，只是里面的道具可以跨游戏存在。如此一来，可以辐射更多用户，对于行业而言是最大的机会。

祁超：

用户是核心，不管从监管还是技术层面，都要努力让使用门槛变低，让圈外的用户能够跨越门槛进来。

张跃超：

历史有时并不是线性的，而是蹦蹦跳跳的一个过程。未来回头看，历史可能在这个时间点给了我们最大的机会，我们的所作所为，可能会对历史的结果产生质变式的影响。

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张可可& Alvin：区块链游戏生态的海内外运营分享

Cocos-BCX合伙人张可可和运营负责人Alvin以Cocos-BCX项目为例，先后介绍了区块链游戏生态的海外和国内的运营经验与成果。

张可可表示，近期参与旧金山区块链周，发现大部分是基础层项目，应用层的项目屈指可数，区块链游戏类则更少，但也有新的项目方涉足区块链游戏行业，比如Blockstream等，说明从业者和行业外的观望者都已经认可，加密货币和游戏是一种非常天然的结合。

张可可认为，成功的区块链技术都是基于社区运作，不少公链从业者希望未来能够实现社区自治状态，但这是一个逐步的过程，一开始需要的还是中心化的基础设施搭建、社区培养与运营。

Alvin主要展示了Cocos-BCX在国内方面的运营模式和成果：自有社区超过12万人，其中微信群人数超过8万，而生态社区辐射近百万人，线上活动参与人次超过50万；微博方面，关注量达1.8万，超话互动量超过200万。

其中，覆盖内容、技术、链游、生态产品的生态合伙人计划的开展为项目带来了显著的赋能效果，截至目前的四期生态合伙人，共同创造了丰富的生态工具和高达百篇、形式各异的优质内容，并分发在巴比特、金色财经、币乎等行业头部平台，让Cocos-BCX成为行业内社区赋能公链最成功的案例之一。

Cocos-BCX在海外运营方面，覆盖了电报、Twitter、Facebook、Discord、Reddit、Medium等多个平台账号的运营。截止11月8日，电报社区总规模达到 43200+，其中英语社区超1.5万人，越南社区超0.37万人，同时俄语社区、阿拉伯语社区以及西班牙语社区亦有分部，总数量较上半年增长200%；与测试网同期启动的Bounty Hub，如今总注册用户数超38万，其中国内用户占24%，海外用户占76%。

随着海外社区运营的推进，Cocos-BCX 官网访问量也从一开始国内用户为主，过渡到海外用户也不容小觑，其中用户最多为日本，占据比例61%，其次为沙特阿拉伯，占比10%，越南、印尼、土耳其、马来西亚则占比1%~7%不等。

与此同时，Cocos-BCX还举办了不少海内外市场活动，比如今年3月联合波场在旧金山举办的Blockchain Game Next吸引了300多家项目方参与；4月受邀参加明斯克Crypto Games Conference……10月至11月还参与了旧金山区块链周，如此等等。

张可可还提到了Cocos-BCX在非同质数字资产（NFT）方面的创举。

NFT是应用于分布式记账网络中的一种数字资产类型，通过对非同质游戏资产数据结构的优化可以使其更加灵活地服务于区块链网络游戏，其使用场景包括票务、土地、艺术品、数字收藏、数字商品等。

Cocos-BCX在以太坊的基础上改进，创造了安全可延展的数据结构NHA-1808，能够将资产的使用权与所属权分离，将资产数据与合约数据分隔存储，并在全球大力推广，计划在资产设置之外，通过与近20家主流钱包、游戏资产交易平台、多个主流公链、交易所、链游签订MOU，解决未来的流通性和统一性问题。

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圆桌二：社区对于区块链生态建设有哪些支持？

本次链游专场的第二场圆桌嘉宾有 Satoshi'Angles 联合创始人 Cindy、DAppChaser 主编 Erica 以及女神社区联合创始人头头。

问题一：对于对目前整个区块链行业，或者链游发展的感受和想法

Cindy从党员父亲近期想要学习区块链一事展开，提出：

国内区块链行业正在向上走。但币圈和链圈处于冰火两重天的状态，币圈经过一轮熊市，逐渐去泡沫，投资资金回归理性状态，链圈仍在探索之中，摸索区块链究竟能和哪些方向相结合，真正实现落地。区块链行业想要发展，不能仅靠从业者自己摸索，一定是得到国家或社会层面的大力支持。

Erica分享了自己11月初在台湾区块链爱好者年会的见闻：

DApp主题的分会场坐满人，但演讲嘉宾现场提问做调查却发现，到场百来位观众中，过半持有加密货币，仅十来人储存在去中心化钱包，而真正使用DApp的人只有六个人左右。由此，提出目前行业的现状是大部分人的关注点仍在币本身，包括近期Libra和DCEP吸引过来的上市企业高管和开发者，不少人最关心的还是如何成为Libra的节点或者DCEP的承兑商；比起数字货币本身，目前的链游仍处于相对早期的阶段，还需要时间发展壮大，但游戏是区块链技术应用于现实生活的实验载体，也有助于用户教育的推进。

头头：

币圈仍在沉睡，链圈则因国家的扶持而方兴未艾，国家对于链和币未来可能是分开看待，这也会导致市场两极分化，强者恒强，如Cocos-BCX这样有价值依托的项目未来可期，但没有价值依托的项目则逐步走向归零。

问题二：目前整个行业都缺乏流量，尤其是用户流量，而正因此不管是项目方还是交易所都在想方设法获取流量。在座的各位，在快速获取流量有什么建议呢？

Cindy：

加密行业的流量问题在于存量市场的博弈，交易所竞争激烈，但波场创始人孙宇晨这样的大V却不仅能吸引圈内的流量，还能吸引到来自互联网行业和圈外所有人的流量。

然而，更多人还是只能踏实和保守地做事，如项目方应明确目标用户是谁，从而解决他们的痛点。与此同时，区块链具有跨国界的特征，项目方不仅要关注自身熟悉的本土市场，也要去开辟新的海外市场，了解当地用户的使用习惯。

Erica：

目前行业流量的确还是来自于存量用户，随着市场开始下行，这类用户的数量也越来越少，不少项目方一开始雄心壮志，最终却发现最大的问题是应付羊毛党，从行业内看，Cocos-BCX能获得如今的成绩已相当不易。

至于流量问题，可以分两个层面看：

短期而言，如孙宇晨一样借助行业内外的热点去放大导流效应是一种高效的选择，鲜有人能做到，但如能捕捉到大众真正关注的东西，也可以基于这些东西去做一些踏实的工作，比如内容方面以DCEP热点切入，结合DCEP智能合约的支付特性再谈Cocos-BCX NHA-1808，可能是一种能触达圈外用户的方式；

长期而言，整个行业要去获取用户，还需要通过类似大众科普的投入去提升人们对于区块链技术、应用的认知，比如Cindy公众号对行业推特内容的解读、纯白矩阵团队针对Libra Move语言做的游戏化教学应用，以及Cocos-BCX的 “大可来了”栏目，都是很好的尝试。

头头：

现在的交易所和项目方都缺流量，主要因为市场不好，只剩不容易被“割”的“铁头韭菜”，而社区也会和一些优质项目方进行合作。

深入而言，还是要归结至项目生态的实际价值问题，要让用户在使用项目生态的产品和服务后能够有所得，真正产生归属感，不仅要有物质所得，也要有精神所得。

问题三：作为Cocos-BCX生态合伙人，要如何为Cocos和区块链链游生态发展赋能呢？

Cindy：

从巴比特国际站到Bitcoin.com，再到如今，在数以百计的翻译和内容创作中发现，中英文社区存在沟通障碍，这归因于中西方思维和表达方式的不同，中国项目走出去，海外项目走进来，都需要专业人士搭建桥梁。

作为一支国际化的公关咨询团队，Satonshi’s Angels跨足中国、日本、韩国三大亚洲最活跃的市场。团队成员都在区块链行业发展多年，熟悉当地的币友、媒体、交易所、社群、从业者资源。SA愿与包括Cocos-BCX在内的合作伙伴共享资源，共同成长。

Erica：

DAppChaser是一个成立于2018年1月的分布式组织，旨在追踪全球区块链创新动态，聚焦DApp（去中心化应用）专业测评与开发进展，和Satonshi’s Angels一样承担桥梁的作用，但更多也在尝试做降低门槛的努力。

自成立到现在，已经完成并公开的部分是内容和数据，过去更多以技术文章翻译、深度测评与研报和故事化科普的内容为主，现在数据也从二级页面移到了首页。

对于区块链链游生态和Cocos-BCX，DC目前主要能做的就是尽可能专业、客观的分析，以及通过讲故事的形式，让有意义的创新更有意思，触达更多新人，目前也在积极和行业外的渠道合作，未来会在做好区块链技术本身科普的基础上，辐射到链游这样更加垂直细分的领域。

头头：

女神社区是区块链领域专业的项目服务商，也是国内知名的品牌化社区，致力于成为专业的一级市场服务商。对于Cocos-BCX的赋能，第一在于信息传递，即将项目方的信息及时传递给社区成员，第二在于沟通与引导，当社区成员对于项目方有误解时，及时引导沟通，第三在于合作的促成，比如通过交易所、资方、项目方这类资源，更好地推进链游的发展，赋能产业。

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后记 | 路漫漫，希望在前方

对于大部分区块链应用层的从业者而言，过去半年多恐怕是最灰暗的一段时光， 虽然区块链技术已在国内获得官方认可，央行数字货币也高调公布于世，但是“公链已死”、“应用层故事已讲完”、“链游是伪命题”一类的句子仍不绝于耳。

哪怕是今年以“应用·无界”为主题的乌镇世界区块链大会，更多观众也还是涌向基础设施和产业整体为议题的会场，DApp仿佛携手链游，在Crypto Kitties和Fomo3D大火之后，逐渐冷却，重新走向小众。

身边不少从互联网行业转型做区块链应用的创业者朋友私下也不断发问：“现在区块链行业还有什么可做？我们是否应该继续走下去？”

应用层的故事当然没有讲完，如本次活动的嘉宾所言，DApp、链游和区块链应用之间亦是重合而非对等关系。

比起思考应用层故事是否已经讲完，公链或许更应该放眼于更宏观的大趋势，找到自身专业价值能够依托的领域。

应用层项目或许也更应该思考——

“我们是否只能在已知公链范式内讲‘故事’？”

之后几期深度内容，我们也将基于一些跟踪观察超过一年的区块链应用实验，谈谈应用层是否存在其他的发展方向。

正如巴比特创始人长铗在本次乌镇世界区块链大会落幕前讲的，“我们当前这些区块链从业者处于一个最好的时代，是做事的最好阶段”。路漫漫，但希望不仅在前方，也存在于更广阔的天空和宇宙之中。

（Erica)

（作者：DAppChaser，内容来自链得得内容开放平台“得得号”；本文仅代表作者观点，不代表链得得官方立场）