【得得专栏】谷燕西：区块链支持的Quibi （一）

【得得专栏作者】谷燕西：中国和美国金融市场的多年从业者，区块链和加密数字资产的研究者和实践者，历任华泰联合证券信息技术副总监和数家金融服务公司 COO，曾经服务于美国期权结算公司，该公司为美国所有期权交易提供清算服务。

什么是Quibi？

Quibi（Quick Bite）是好莱坞著名制片人Jeffrey Katzenberg打造的一个新型的短视频产品形式。Jeffrey担任过迪斯尼电影公司首席执行官，是梦工厂的三个联合创始人之一。Quibi的基本形式是不到10分钟，由专业制片人制作的视频内容。Quibi只是在移动设备上进行播放。目标用户是25岁到35岁之间的年轻人，供他们从早上7点到晚上7点的时间段内观看。Quibi的内容不限于电影和电视剧作品，也包括其它类型的内容，如体育、新闻和娱乐等等。Quibi内容格式有三类。第一类是被称作为灯塔类型的长篇影视作品。但整个作品被分为到8~10分钟的内容，其结构类似于书中的章节。第二类是短剧作品，即所谓的quick bites。第三类是每日需要浏览的视频产品如新闻和体育节目。Quibi支持包括广告和不包括广告的两种格式。用户采用订阅的方式观看。每月支付4.99美元的用户观看包含广告的Quibi格式，每月支付7.99美元的用户观看不带广告的Quibi格式。

Jeffrey邀请了他的以前的多年的同事，曾经担任过PayPal和HP的CEO的Meg Whitman来担任Quibi公司的CEO。由于Jeffrey和Meg在好莱坞和硅谷的影响力，以及投资方对Quibi项目的认可，Quibi很快就吸引了大量的资金支持。好莱坞的主要制片公司都是Quibi的支持者，其中包括Walt Disney, 21st Century Fox, NBCUniversal, Sony Pictures Entertainment, Viacom, AT&T的WarnerMedia, Lionsgate, MGM, ITV and Entertainment One。Quibi项目的首轮融资就完成了10亿美元的融资。最近又完成了第二轮4亿美元的融资。除了募集的资金之外，Quibi也成功地预售了第一年总共1.5亿美元的广告。广告投入方包括Discover、General Mills、T-Mobile、Taco Bell、 百事可乐，宝洁、谷歌、T-Mobile和沃尔玛等等。Quibi公司计划将所募集的资金用于相应的IT系统建设、市场推广和内容制作。一些著名的制片人也开始为Quibi制作产品。其中就包括斯皮尔伯格。在渠道方面，Quibi同运营商T-Mobile已经签署了合作协议，同时在争取同另外一个运营商Verizon签署合作协议。

Quibi计划于2020年4月6日上线。计划在上线的第一年总共推出175个项目内容，大约总共为8500个短剧。合计约为每个工作日三个小时的崭新的内容。

Quibi产生的市场背景

Quibi这个产品于2019年孕育产生并不是偶然的。它是视频行业，知识产权保护，技术发展和人们消费习惯的改变而导致产生的。如果需要真正了解和判断Quibi，就必须首先了解这些因素的变化。

2.1 视频流媒体行业的发展趋势

视频流媒体行业可以说是从奈飞开始的。奈飞的最初业务是通过订阅，向用户邮寄DVD的方式向用户提供电影观看服务的。随着互联网的应用的发展，奈飞开始采用基于互联网的方式向用户提供电影在线观看服务。这种方式让奈飞实现了迅速的用户增长。在2018年，奈飞第三季度的收入是50亿美元，折合年度收入200亿美元。这相当于全球电影院同年400亿美元收入的一半。

奈飞提供产品的模式是通常所称的PGC(Professional generated contents)模式，即其提供的视频产品都是由专业制作公司制作的。与奈飞的基本同时出现的另外一个流媒体公司YouTube则是采用了UGC（User generated contents）模式，即其产品是由普通用户自己产生并上传分享的。YouTube也产生持续的增长，特别是在被谷歌收购之后。大量的用户自创视频内容通过YouTube在互联网上为全球观众所观看。全球市场的视频行业因为奈飞和YouTube得到了更大的增长。

奈飞的成功吸引了更多的参与者开始提供流媒体服务。这其中就包括苹果，谷歌，Hulu等等。最近，迪斯尼更加将其战略重点定位于流媒体服务。推出了迪斯尼+，以非常有竞争力的价格向全球市场提供基于自己内容的流媒体服务。由于迪斯尼本身拥有大量的受到市场欢迎的原创产品，同时因为它拥有ESPN体育频道和Hulu所拥有的视频产品产权，它自己的流媒体服务就能为市场提供很多的视频观看的机会。

在过去的几年中，一种以UGC方式产生的短视频产生和分享方式出现并得到市场的热烈欢迎，特别是在年轻人当中。这样的视频时间不超过一分钟，是由用户自己拍摄并通过应用进行分享。在中国市场，此方面最受欢迎的应用是抖音和快手。在美国市场，最受欢迎的应用是TikTok。

2.2 碎片式的视频观看行为越来越强

由于现代信息交流越来越发达和各种吸引人的活动越来越多，消费者越来越没有时间和耐心一次性地长时间地专注于一种活动。不管是阅读，观看体育比赛还是观看电影。长篇小说这种形式早已经不再流行。短文字内容的微信，微博和推特成为一种主流的阅读机制。美国NFL比赛的电视收视率在最近几年也出现下降趋势。长篇巨制的电影越来越少，同时其实现高额收入的风险也越来越大。在视频领域，不到一分钟的短视频的兴起和流行更加说明这种趋势的发展。而且这样的趋势在年轻人当中越来越明显。另外，现在的工作压力和快生活节奏也使得消费者无法再像以前那样非常奢侈地拥有大量的时间从事某种活动。在白天的时间里，由于年轻人或者是在学习或者是在工作，所以观看视频的时间更多的是在路上和工作中短暂的休息期间。这就决定他们不可能有长时间一直观看一部长时间的视频作品。

影响人们观看行为的另一个因素是互联网的发展。在互联网的初期，由于带宽的限制，人们只能进行邮件和短信这样的小体量的是数字产品的交流和阅读。在4G出现之后，互联网使用成本降低和速率的提高使得人们能够进行音频和视频这样更大体量的数字产品的交流和浏览。不到一分钟的短视频在年轻人当中流行起来。随着5G技术的到来，带宽进一步提高和成本进一步降低,用户可以以更低的成本分享和观看更多大体量的视频。