谷燕西：区块链支持的Quibi （四）

• 5. 为什么Quibi没有用区块链？

Quibi是在2019年酝酿产生时。Quibi的理想是硅谷和好莱坞结合的产物。Quibi两个创始人对技术的发展以及其对媒体行业的影响有着深刻的理解和判断，所以Quibi一开始就定位于在移动设备上进行播放，为此还进行了相应的技术研发。那么区块链作为一个当代广为关注的技术创新，为什么Quibi没有将区块链技术应用及其业务当中呢？显然是Quibi的创始人们在经过思考之后，认为区块链技术对其业务模式没有帮助，所以没有采用区块链技术。那么他们是如何得出这样的结论呢？我不知道他们的具体推理过程如何，但在我看来，区块链技术确实对Quibi没有直接的帮助作用。Quibi在目前阶段没有采用区块链技术是完全合乎逻辑的。

区块链技术的目的是解决在多方合作但又互不信任的情况下，保证合作的顺利进行，以便参与的多方获得共同的收益。所以这个技术应用的前提一定是多方参与，多方有共同的利益诉求，并且是任何一方都无法单独实现这样的目标。如果拿这个标准来分析Quibi，那么Quibi公司确实没有必要采用区块链技术。Quibi公司的发起人是硅谷和区块链的著名人物。两个人在各自的行业中都有非常强的影响力。两人能够动员足够的资源来实现他们想要做的事情。Quibi迄今为止的进展已经明确地证实了这一点。Quibi公司已经在非常短的时间内完成了大量的资金募集，预售了1.5亿美元的广告，争取到了各个行业中领先的合作伙伴，在媒体中产生了巨大的影响。所以对Quibi公司来说，它计划做的事情由它自己一家就可以完成，没有必要同其它方进行合作。所以区块链技术应用的前提就不存在。

区块链技术应用的一个基本功能支持点对点之间的支付。但是对于Quibi公司来说，区块链技术在此方面的应用还没有达到足够的市场成熟度。目前市场中的支付解决方案已经足够好了。Quibi没有必要用一个不成熟的技术来解决它的一个非常基础的需求。区块链的另外一个特点是记录不可篡改。这对于Quibi来说更是不相关。所以Quibi没有任何动力来在目前的这个阶段应用区块链技术。

从另外一个角度来看，目前的基于中心化计算模式的系统已经能够非常好地支持流媒体业务所需的各种技术需求，所以Quibi没有必要冒险采用一个完全不同范式的技术来支持其业务。从目前的报道来看，Quibi最看重的是改进用户在移动终端上观看视频的体验。因此他们在技术应用的创新方面专注于横屏和竖屏的无缝的切换体验。这个是他们唯一的在技术方面的创新。所以尽管Quibi声称自己是硅谷同好莱坞结合的产物。但是在Quibi这个产品中，硅谷和好莱坞的贡献远远不是各自50%。实际上硅谷的技术成分占比例很小。甚至可以说硅谷占10%，好莱坞的成分占90%。

• 6.为什么流媒体行业需要区块链？

为了回答流媒体行业是否需要区块链的问题，我们更应该首先了解流媒体行业中存在着哪些问题？其中的哪些问题是可以用区块链技术来解决的？如果我们用这个角度来分析的话，我们就会看到，实际上流媒体行业中存在着很多能够应用区块链技术解决的问题。

6.1流媒体行业中现有的问题

6.1.1 强渠道中介

首先流媒体行业依然是一个强渠道中介的行业。在这个视频生产和消费的行业，渠道方依然在这个生产和消费的流程中占据非常重要的作用。产品销售收入的主要一个部分是由流媒体渠道获得的。产品的生产方和渠道方之间并没有很强的信任。两者之间的合作成本很高，因此并不有利于行业的发展。举奈飞为例。奈飞利用其渠道优势，以低成本采购大量的IP产品，然后在自己的网站上转卖。奈飞迄今为止的高额利润显示出流媒体业务的巨大的利润空间。这对于IP持有方来说，它们自然希望从产品销售中获取更多的收益。当奈飞不愿将更多的利润分给产品时，奈飞同IP产品供应方之间的矛盾就自然产生。像NBC和Disney这样有实力和有意愿的公司就开始建立自己的流媒体服务。另外的一些像Starz这样的公司就迁移到了价格更合适的Amazon。

6.1.2 高融资门槛

视频制作所需要的资金依然是制约这个行业发展的一个瓶颈。按照目前视频产品制作的方式，视频制作需要大量的预算。对视频产品制作方来说，募集资金的能力是决定一部产品是否能制作出来并推向市场的一个关键因素。视频产品收入存在着非常大的不确定性，这也是制约视频产品进行资金募集的一个因素。在融资方面，大量的制片人进行资金募集的能力非常有限。只有少数的已经经过市场认可的制片人才能比较容易地获得资金支持。对于大部分制片人和渴望成为制片人的创业团队来说，资金募集的能力是阻碍他们进入这个行业的一个重要因素。

6.1.3 行业不透明

视频行业的透明性同样是制约这个行业发展的一个主要原因。在此方面最臭名昭著的案例就是好莱坞对会计准则的应用。应用的结果就可以把一部非常受市场欢迎并且产生了大量收入的影片在账面上做成一个产生损失的结果。这样的一个应用结果就一定会导致相关方的损失，如基于利润进行分成的参与者就不会获得收入，政府部门就不能按照基于利润的税务准则获得相应的税收。

在对以上问题分析的基础上，我们拿区块链技术的特点来比对，我们就能发现，实际上区块链是非常适用于应用于流媒体行业的。能够在区块链技术支持的基础上提供一个真正的行业解决方案，而不是一个公司的IT系统。