“疫”外来临的区块链电商，能革亚马逊的命吗？

新冠疫情蔓延给全球经济增长踩下了刹车，多家知名品牌破产，数千万人面临失业困境。疫情爆发改变了人们原有的消费形态，餐饮、零售、影视、旅游等产业首当其冲。

时代的一粒灰，落在每个人身上就变成一座山。九毛九、西贝、优衣库等知名品牌相继公布现金流告急、市值蒸发、门店停业等消息。大品牌自身难保，中小企业也难逃厄运。延迟开工，订单无法按期交付，巨额支出却要如期兑付，这对很多企业来说是一道难以逾越的寒冬。但对于在线电商而言，“疫”外来临，却是另一番风景独好的气象。

「社交电商风景独好」

一只蝙蝠扇了扇翅膀，引起全球经济巨大的连锁反应，冲击了正常的经济秩序。线下客流显著降低，对于实体经济而言，无疑是一记重拳。尽管各级政府都在鼓励消费，发行消费券加大补贴力度，但若疫情战线不断拉长，还是会有更多企业的生命周期进入倒计时。

疫情让线下实体经济陷入尴尬期，但市场庞大的消费需求依旧存在。非常时期的消费热点从线下转移到线上，为线上电商平台带来了明显的流量和用户增长契机。外卖、在线教学、线上买菜、网红直播等线上经济，都迎来了海量的用户增长。

以自购省钱、分享赚钱为口号的社交电商在疫情期间表现强劲，拼多多、花生日记等业绩大涨，淘宝、京东、小米等传统互联网巨头也开始纷纷涉水其中。

究其原因，一方面，目前就业形势严峻，消费者购买力大幅下降，疫情期间人们有更多的零碎时间去关注折扣商品和优惠平台。另一方面，人们对于拼多多、云集这种社交电商平台接纳度越来越高，既可以购买到在淘宝、京东同样品质的商品，又能获得各种消费返利，还能分享赚钱，省事不费力，消费者非常乐意参与其中。

「新物种悄然涌现」

电商市场从来不乏挑战者。疫情期间，新的势力也在崛起，以去中心化为显著特点的区块链电商平台悄然走火，成为疫情经济的一匹大黑马。

这几年，社交电商盛行，相继诞生了拼多多、云集、花生日记这样的实力平台，也吸引了传统互联网电商巨头开始涉水其中。

淘宝推出“淘小铺”，普通人在成为会员后，无须囤货只负责售前推广，发货和售后由淘小铺供应商承担，会员以分销的方式获得返佣等奖励。京东推出“京东芳香”，与“淘小铺”最大的不同在于，“京东芳香”只推广京东的货，商家通过优惠券+让利形式号召推手为他们带货。云集则通过“精选”供应链策略，以更优惠的价格提供高性价比的SKU给付费会员，激励会员在社交网络分享云集的商品，获得消费返利和推广返利。

区块链电商平台在会员激励方面更加彻底。以最近风头正劲的无界电商为例。凡是无界会员，只要在商城上消费任何产品，都能获得平台等值的消费福利赠送。举个例子，会员花500元购买了一台电器，平台会赠送500元，每天逐步返还给消费者。作为供货方，无界的商家也能获得一定额度的福利赠送。而无界会收取商家一定的推广费，全部拿来作为福利返给消费者。这么做的好处是既解决了消费者的消费动力问题，又解决了商家的去库存问题，还能帮商家锁定客户，加强顾客粘性。

疫情是一道分水岭，整个商业世界被切割成两部分，一边是线下，一边是线上。

2003年非典爆发，间接催生了淘宝等互联网电商的崛起。这一次，区块链电商能否接过互联网电商的接力棒，成为下一个新物种呢？

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