苹果疯狂下架 2.6 万款游戏，中小游戏开发商该如何自救？

8 月 1 日，是苹果 App Store 中国区对无版号游戏的大限之日——根据新政策要求，如果不提交付费/含 App 内购买游戏的版号，游戏将会遭到下架处理。从政策实施的首日表现来看，苹果对无版号游戏的清理力度相当惊人。

据七麦数据的统计显示，8 月 1 日 App Store 中国区共下架游戏达 26961 款，占下架应用比例的近 90 %，这一数字已经超过今年 7 月下架游戏总数。尽管苹果已提前 4 个月告知开发者需要在今年 7 月 1 日后提交游戏版号，但最终清理的力度远超市场预期。

目前尚未有数据统计被下架的 2.6 万款游戏的市场规模多大，不过可以预期的是，未来包括免费游戏在内的所有游戏都需要申请版号，才能在国内发行和运营。面对这一打击，中小游戏开发商首当其冲。

强中心化游戏运作模式引发的思考

由于疫情因素的影响，很多人都认游戏行业将会是 2020 年最火爆的行业，而且数据上看，似乎也证明了这一点。

据《2020年1月至6月中国游戏产业报告》显示，2020 年 1 月至 6 月，中国网络游戏用户规模近 6.6 亿人，同比增长 1.97 %，即增长了约 1271 万人，全国游戏市场实际销售收入 1394.93 亿元，同比增长 22.34 %，增速同比提高 13.75 个百分点，其中移动游戏实际销售收入占游戏市场总收入的 75.04 %。

看起来游戏行业一片大好，但事实确实如此吗？

相关统计数据显示，腾讯《王者荣耀》1 月整体流水超过 90 亿元，2 月份最高单日流水超过 10 亿。而《和平精英》的 2 月份收入已经超过了《王者荣耀》，月流水可能达到百亿级别。

而众所周知的是，《王者荣耀》和《和平精英》 90 %以上的收入来源都在中国，如此强大的吸金能力，不难看出这两款游戏在国内游戏市场所占据的市场份额有多大了。这两款游戏就像两头吞金巨兽，把其他游戏远远的撇在后面。

虽然某些出海游戏公司近几年在海外表现十分突出，但是在国内游戏市场，腾讯与网易就是中小游戏厂商遥不可及的天花板。

由此可见，今年的游戏行业虽然整体来看形势大好，但是实际上却是大型垄断资本的狂欢，一众中小游戏厂商受益甚少。

再回头看此次苹果 App Store 疯狂下架 2.6 万款游戏事件，这些现象或许应该给我们带来一些思考。

巨头垄断的游戏行业现状，正在一步步蚕食游戏行业的创新力量，让中小型研发商举步维艰。

除了资本巨头垄断之外，游戏行业的强中心化运作模式，也是造成中小游戏开发商举步维艰的不可忽视的因素之一。在中心化机制下，游戏研发商仅能获得整个游戏产业链中 15%-20% 的利润，没有足够的资金投入，游戏品质就难以保证，游戏品质不行，实力强的发行商就看不上，而实力弱的发行商没资源没用户推出去也没盈利，最后研发商收益甚微，形成恶性循环。

浮华背后，是无数从业者们难以言说的心酸与愤慨，亦是无数游戏玩家溢于言表的失望与不满。

相较十几年前，现在的游戏品类与数量可以用数不胜数来形容，可是大量玩家却一直在埋怨没有好游戏。偶尔出现一个有亮点有创意的，马上就会被大厂推出同类竞品给挤压下去，然后这个创意会被大厂用惯用手段包装成吞金利器，失去原来的味道。

游戏行业的变革迫在眉睫。

区块链技术浪潮带来的转机

随着近几年区块链技术的快速发展，让许多中小游戏厂商看到了转机。得益于区块链技术去中心化的特性，使得革新游戏产业链的利益分配，重塑产业生态成为了可能。

那么区块链技术究竟能给游戏产业带来哪些价值呢？

从去中心化架构、游戏资产上链以及通证模型应用等革新方向来看，区块链技术可以给游戏行业带来以下三个方面的价值：

首先，区块链技术能够优化游戏行业生态。传统游戏行业垄断现象严重，大公司不自主研发，不断挤压、收购小工作室，蚕食游戏市场，区块链游戏的出现能够优化行业盈利模式，虚拟游戏资产上链自由流通，甚至可以较为自由的变现法币，同现实玩家的关联性更强，游戏开发商可以通过虚拟游戏资产交易抽成改变传统游戏的赚钱逻辑，也能促进游戏资源的合理分配。

此外，如果能够基于区块链技术搭建去中心化的游戏分发平台，免去中心化分发环节，把原属于分发环节所获得的分成收入，按照区块链去中心化思维进行分配，返还给所有社区用户，包括玩家与开发者，也将是对游戏行业利益分配模型的革新。

其次，区块链技术可以降低游戏用户获取成本。在传统游戏中，新的游戏往往需要重新获取用户，或者用老游戏给新游戏导流。区块链可以打破这种方式，降低获客成本，因为资产上链后挂在每一个玩家的地址下，对于开发商来说可以轻松的复用其他游戏的资产进行二次改造或者实现跨游戏复用。

如此一来，一款新游戏上线完全可以借用糖果、空投的方式来引流，比如持有某种游戏资产的用户，可以直接在该游戏中获取一定的奖励，可以是角色、宝箱、道具等等，验证方式只需要用地址登录读取一下链上数据即可。

最后，区块链技术能够增强游戏的可玩性。在区块链的驱动下，去中心化的多点构架风格使得游戏本身的控制权一定程度上下放给玩家，让玩家自己主张游戏的方向，这样会大大增强游戏的可玩性。

并且，高度融合的自治环境，设立自治社区，也将使得开发商、运营商和玩家一定程度上就利益达成一致，设置更多对玩家有益的项目规则，使得生态环境从角色调度之间变为良性，有利于游戏产业的整体发展。

未来，走向去中心化的区块链游戏及分发平台或许才是中小游戏开发商们自救之路。

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