链上颠覆广告业态，重塑6000亿市场信任机制
旺链科技
机构得得号
Aug 24, 2020
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旺链科技-产业区块链引领者
摘要：
区块链技术赋能广告业的生态重塑将是大势所趋。
区块链技术被誉为继蒸汽机、电力、信息和互联网科技之后，目前最具潜力触发第五轮颠覆性革命浪潮的技术。作为改变世界的高新技术之一，区块链技术众望所归，在2020迎来了它的爆发之年。在我国政府的利好政策的大力支持下 ，区块链技术和相关产业创新都得到了高速发展。它正以飞快的速度渗透到各个行业当中。目前，已在金融、政务和教育等领域取得了一定的成功经验，在广告行业也进入了应用开发的阶段。
互联网时代，流量为王。当前互联网广告正逐步成为整个广告营销生态中的重要组成部分。据数据显示，2019年我国互联网广告的市场规模已达到近4700亿元，未来三年也呈现出持续向好增长的趋势，有望突破6000亿元的大关。在如此庞大的市场体量下，用户将更期待新的广告形式与新的交互方式，品牌商对广告价值和精细化控制的要求将也得到进一步加强，行业目前出现的一些痛点与弊端也自然需要被解决。
流量欺诈与市场透明度低，是目前互联网广告市场被大众诟病最多的两个问题。无论是媒介作弊刷量的现象还是虚假广告的存在，无疑都是行业生态环境只能够最典型的信任问题。而“去中心化”的区块链技术赋能互联网广告业，解决的实际问题就是“信任危机”。通过区块链技术的加持，可以为品牌商广告主提供更透明、更真实、更具性价比的广告营销服务，也能为用户争取到最优质的广告内容，从而助力整个互联网广告业的积极向好发展。
本文，旺链科技将就区块链+广告，解决互联网广告业的相关痛点为着力点，以具体的优化策略帮助大家解决实际问题，希望能给大家带去一些思考。
提起互联网广告你会想起什么？是早上打开某APP时弹出的开屏广告还是昨天看到的某位博主因为刷量被举报曝光的新闻？抑或是营销号上教你一周说一口流利英文的公关文章？互联网广告，在我们的生活里无处不在，但信息却良莠不齐。最为典型的问题，当属广告效果数据不透明以及作弊刷量现象的大量存在。所以，无论是有营销需求的品牌广告主还是掌握流量的平台与媒介，在合作过程中难免出现关于投放有效性验证、反作弊监控、以及合同与账期等各方面问题的争论。
区块链技术以其去中心化、开放性和信息的不可篡改特性，在解决互联网广告行业困局、改造互联网广告交易机制上能发挥巨大作用。基于区块链技术的“互联网广告链”可以将品牌广告主、公关媒介、流量平台、用户等等互联网广告生态链上的各个主体进行“去中心化”衔接，每个节点的单个主体需要提供个人公钥，才能进行节点的访问，这样便可利用加密技术，保障各个主体本身的信息隐私权。
同时“互联网广告链”上的时间戳让链上的数据不可更改且可溯源，能够确保链上的广告营销大数据真实透明，能够进行信息确权，明晰营销活动中每一个参与者的工作职责。追责的便利化，也就在一定程度上杜绝了造假的可能。
因为链上信息透明且随时可查看，品牌广告主可以实时进行广告流量的统计，而且真实大数据还可以直观地勾勒出目标用户消费倾向的画像，更直观的反应广告效果和营销数据的同时，也为品牌广告主的营销活动提供有价值的参考，让广告主可以对广告资源的投放比例进行及时优化，让广告投放变得更加精准。
品牌广告主和媒介方的互信缺失问题，不仅仅是虚假广告和作弊刷量现象的时有发生，也体现在发生法律纠纷不能及时有效地解决。发现问题，取证难、追责也难，那商业合作中的信任自然脆弱无比。监管执法部门也应精准执法，要使得违法成本高于违法收益，被害者的维权收益高于维权成本，这样才能更好地净化互联网广告行业的经营环境，进一步杜绝各种问题的产生。
基于区块链技术的智能化合约是增强交易信任的最好的工具之一。首先，“互联网广告链”中智能合约的使用提高了交易的便捷度。7x24小时智能化交易系统，减少了时间和空间对合作的限制，即便合作中出现些许变动希望修改合约，也能在双方达成共识后，进行及时的修改，同时所有信息均不可更改和被覆盖，只能向下补充叠加，可确保追溯与确责。信任机制下的数据，完全公开与透明，极大程度杜绝人为因素的干扰，智能化系统能够对“对与错“做出最理性的判断，让信任合作变得简单。即便将来发生纠纷，也能作为电子证据，予以佐证。
智能合约的使用，能够人们帮助建立一个透明可信的互联网流量生态圈，为参与者带来高效可信的区块链服务体验，深度优化互联网广告中的合作业务模式。
产业的融合升级，体现在产业链的技术革新上，也体现在监管体系的不断完善上。行业的不断发展，自然离不开监管体系的不断完善。
在以往的互联网广告产业生态里，流量平台的中心化以及对用户隐私的保护要求，不可避免地会出现信息不对称的现象，而信息的不对称正是是导致诸多问题的客观原因。“互联网广告链”的使用，从安全共享信息的角度，打破“不对称”造成的各种隔阂。
区块链技术在征信领域的实践已经有了初步的成果，我国多地政府早已推出“政府+市场”双轮驱动的征信发展模式，加快推进和完善地方政府的征信平台。同理，针对互联网广告业的相关问题，也能通过区块链构建征信系统进行解决。“互联网广告链”的打造，利用区块链技术作为衔接体，“点对点”地链接多方参与主体，减少了人为因素的干扰，也缩减了部分繁琐的流程，既降低了成本，也提高了监管以及用户使用的便捷度。
另外，“互联网广告链”对链上数据的安全加密，能够在数据不泄露的基础上，实现公关媒介个体以及品牌广告主对征信数据确权，从而构建和完善一个安全、高效、可监管的互联网广告业的征信体系，也可保障相关监管部门，随时对生态产业中的各个企业的信征数据进行查询与监管。
虽然区块链的本质是去中心化，但是技术手段的去中心化与监管集权的中心化并不矛盾，只有两者结合才能最高效地保障行业诚信环境的规范，提高产业效率，引导行业健康发展。
区块链技术赋能广告业的生态重塑将是大势所趋。除了解决上述问题外，区块链技术在广告业领域还有更多的应用场景可以落地。例如，对品牌广告主产品的一个安全性的溯源以及整个产业供应端的优化等。旺链也一直致力于实现区块链+广告的更多可能，助力高新技术对行业生产力的重塑，促进互联网广告业的共繁共荣，令行业焕发出新的活力。
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