联盟分析-行业观察 | UFC推出粉丝代币区块链与运动的联合引人深思

区块链在各领域的应用日益增多，体育领域也不例外。对运动员的投资日益成为体育管理机构和公司的关注焦点，区块链可以通过具体化粉丝的能力，获得体育明星在未来可能获取的利益和股份等，将投资运动员的过程去中心化。在此之前利用区块链投资运动员并获得收益的概念还未大规模尝试过。

Jetcoin Institute提出了虚拟货币(Jetcoin)的概念，粉丝可以用虚拟货币投资他们最喜欢的运动员，并且有机会获得运动员未来收入的一部分，还能获得VIP活动名额和VIP观赛座位等。Jetcoin已经与意大利Hellas Verona足球俱乐部达成合作，以测试这一想法。

目前，国内外均有运动方面的区块链平台出现。例如国内的微马APP，通过智能检测个人的运动情况，生成虚拟货币微马链；再比如国外的ChiliZ，ChiliZ在进军体育产业前曾从事在线博彩。在2018年下半年,ChiliZ宣布开始建设一个基于区块链的的粉丝互动系统（Socios.com）,球迷可以通过该应用购买原生代币ChiliZ,然后用ChiliZ购买球队的球迷代币，这种粉丝互动系统更能够满足粉丝的需求。

在足球和电竞等体育领域都相继与区块链平台合作后，UFC也期望通过与区块链平台合作寻求更好的发展。UFC，终极格斗冠军赛（Ultimate Fighting Championship; UFC），是目前世界上最顶级和规模最庞大的职业综合格斗赛事，每年举办超过20期。据报道，UFC将与经验丰富的区块链平台ChiliZ合作，铸造专属于UFC的粉丝代币，并计划在今年六月份首次发行。

面对着火热的粉丝代币市场，粉丝代币有哪些优缺点以及创新点是值得我们深思的问题。

粉丝代币，是指俱乐部、公司或平台与区块链平台合作推出的虚拟货币。

购买粉丝代币能够享受一些特权和服务，部分粉丝代币还拥有投票权。其次，粉丝代币作为一种虚拟货币也可以作为数字资产通过交易所进行流通。

粉丝代币通过区块链连接俱乐部和粉丝，提高对粉丝意见的重视程度，并凭借该种方法吸引队伍和选手的死忠粉。粉丝代币通过为粉丝提供与众不同的福利，吸引新粉丝，提高原有粉丝的粘性和活跃性。最后，粉丝代币通过代币流通，使许多购买代币的人从粉丝身份转变为投资者、交易者，从普通玩家转换为死忠粉。

粉丝代币作为虚拟货币的其中一种，对于俱乐部以及粉丝来说也并非是仅仅只有利好，它也具有虚拟货币普遍存在的缺点。首先就是风险问题，众所周知，代币是高风险投资，与股票、基金等高风险投资一样，涨跌都是未知数，俱乐部的涨跌也与俱乐部的成绩息息相关，这对于粉丝来说本质上与赌博无异。同时对于公司来说，如果不能持续吸引粉丝，自身数字资产的抗风险能力也会降低。另外粉丝代币也同样会存在税收及非法洗钱的问题。虚拟货币的匿名性和不可跟踪性既是优点，也是缺点，正因为匿名性和不可跟踪性，税收和非法洗钱的风险将会大大增加。

粉丝代币不仅能够运用在体育赛事方面，还能运用在其他可能有粉丝群体的方面。粉丝代币本身就是粉丝经济的延伸，例如，娱乐圈内的经纪公司可以利用区块链发行专属于某一明星的粉丝代币，不同明星可以有不同特征的粉丝代币，以此来做到去中心化。持有代币粉丝有权向经纪公司提出有关明星的合理建议，并且有权获得相应的福利，例如见面会和演唱会的VIP坐席和定期发送的签名照等。

此外，新媒体运营也可以与区块链平台结合。在大数据时代，新媒体平台会先对用户数据进行分析，得知用户喜爱的视频类型后，再向用户推荐该类型的内容。但由于新媒体更迭速度过快，粉丝可能随时改变喜好，许多新媒体都有可能出现昙花一现的局面。面对这种情况，新媒体平台例如我国抖音、快手，国外的YouTube等，在提高自身独特性和竞争力的同时，也可以尝试与区块链平台合作，让已有粉丝通过区块链参与整体运营，获得部分的运营收益，以此来达到达到巩固粉丝，吸引新客户的需求。

虽然目前区块链的应用范围还没有贯穿各行各业，但是我们能看到越来越多的行业在区块链领域开始寻求合作，大胆尝试。未来各行业与区块链会进行哪些更好的合作，去中心化会给我们的生活带来哪些改变，粉丝代币又将运用于哪些领域，让我们拭目以待。

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