传统品牌争相试水NFT

图：新奥迪A8L 60 TFSI e的NFT数字艺术作品系列「幻想高速」之一「舱体」─根据轿车的内部结构重新创作，油电混合动力在兼顾动力的同时致力环保。

　　今年8月10日，艺术家程然以新奥迪A8L为灵感所创作NFT（非同质化代币，Non-Fungible Token）数字艺术作品系列─「幻想高速（FANTASY SUPER HIGHWAY）」发布。从2021年8月10日至2021年9月30日期间，前100位新奥迪A8L 60 TFSI e车主将随机抽取「幻想高速」系列NFT。8月15日，歌手胡彦斌的专辑《和尚》在QQ音乐平台发行了二十周年纪念黑胶NFT，这是腾讯音乐的首批「TME数字藏品」。这张纪念黑胶NFT在QQ音乐上线后反应火爆，短短五天内共有近8万歌迷参与了抽签预约，中签率仅2.5%，销售收入近40万元人民币。

　　从供给侧看，越来越多在公众视野中与区块链技术相去较远的传统品牌─如耐克、路易威登、古驰、比亚迪、奥迪等正在关注并实践了NFT的藏品发售；从需求侧看，NFT技术以其数字确权性与永久保存性受到了数字艺术品市场的追捧，吸引了众多收藏爱好者的关注。

　　笔者认为，如果把生活比作无限的游戏，目前的NFT藏家就是「探索型玩家」，他们勇于探索游戏中的「彩蛋」，而未必按照「剧本」闯关。

　　今年3月，Beeple的数字作品《Everyday：The First 5000 Days》在佳士得拍卖行以6930万美元（约合4.53亿人民币）成交，成为行业的标志性事件，NFT也因此强势出圈。业界在全面布局NFT的同时，也开始对NFT多维审视：首先，新的发行方式让版权管理更加透明。上链的数字资产也更加多元─从观察生活的摄影作品、潮酷的手办玩具到音乐，每位创作人的NFT数字藏品都独具特色，也具有观赏、收藏与艺术价值。目前主流机构选用的NFT使用了合法合规的区块链技术，确保了藏品信息真实透明，流程全记录，真伪可溯源，这让创作者和收藏者的权益都得到了切实的保护。

　　其次，基于网络社群的加密艺术传承了区块链对效率的追求，通过快速的试错和迭代寻求与艺术的对话。有艺术家认为，面对技术实现的越来越精细，观众对视觉体验的要求水涨船高，像素风格的Low-Fi形式除了数字文物的留存之外难成主流。在探索新的艺术形式和商业之间的结合之余，一些传统艺术家停下来接触、观察那些先于时代的事物，试图透过它们，勾勒未来世界的轮廓。NFT并非是技术的叠加，它将带来创作逻辑全然的改变。正如创作NFT艺术家程然所说，「它需要时间，需要验证，然后它也需要抵抗传统的能量，但这恰恰也是它的魅力。改变既有的经验，才有可能去创造不同的东西。」

　　再次，基于区块链技术的web3.0时代，去中心化的权益掌握在每个人自己手中。当互联网有一天成为空气一样的存在而不可或缺，数字资产将是标记身份的唯一属性。作为展示和应用NFT的数字空间，「元宇宙」项目正在以一个拟真的逻辑仿造一个真实世界。正如2018年上映的电影《头号玩家》中呈现的，在未来的某一天，NFT将微缩成一个装备道具放在你的游戏背包中，而在需要的时候随时调取。

作者：国际新经济研究院高级研究员 付 饶

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