社交货币化是UGC的尽头，Rally是社交货币化的起点

作者:北辰 

最近感到Web 3.0概念开始进入恶性通货膨胀，尤其是在「元宇宙」火爆之后。

「元宇宙」很好，Web 3.0也很好，不过现在云集在这些概念之下的很多项目都乏善可陈，不过是在语焉不详地描述着未来可能也许大概会发生吧的改变。

在它们的衬托下，社交代币平台Rally就一目了然。起码当人们争论是看好还是看衰的观点时，都能很清楚地知道对方在说啥……

本文是关于看好Rally的长篇大论。

UGC是内容平台的尽头

互联网的社交网络平台，甚至所有的互联网内容平台，都有一个很明显的趋势——往UGC（用户生成内容）形态进化。

比如YouTube、小红书、B站、抖音……几乎所有能说得来的内容平台都是UGC平台。

这也就衬托得Netflix这种PGC（专业生产内容）平台很特立独行，专业性和传播性做到兼顾都很难，何况都做到极致。

而且UGC平台可以兼容PGC和OGC（品牌生产内容），反过来却不行。

UGC、PGC、OGC都是不同的内容生产方式。

OGC（品牌生产内容）是自产自销模式，PGC（专业生产内容）是平台邀请内容生产者入驻，UGC则是真正意义上的自由市场，普通用户、品牌方、专业生产者都可以生产内容并出售。

但每一个UGC平台都要面临两个问题——如何激励创作者生产内容？以及如何分发内容？

最早期的论坛、贴吧这种UGC平台逐渐退出了舞台，原因是上述两个问题都没有解决。

对创作者而言，缺乏变现渠道，基本是在为爱发电。对用户而言，很容易掉进灌水帖的汪洋大海里。

所以早期UGC平台的创作者被那些有变现渠道的平台吸引过去，比如平台补贴，或者接广告。

用户也被那些能看到更多感兴趣内容的平台吸引过去，比如各种垂直领域的平台，或者直接订阅、关注创作者。

现在的内容平台非常内卷，从直接砸钱在对手那里挖KOL，到迭代各自的内容分发机制，不断寻找着突破口来占领有限的用户总时间。

尽管每个平台的调性与领域都各不相同，但最终都往UGC的方向进化，因为对创作者和用户都更友好。此外，UGC模式意味着是用户转化为创作者来产出内容，所以平台的运营成本也就更低。

所以长期来看，UGC是所有内容平台的尽头。

而UGC不止是平台，更是一个社区，社区显然更有可拓展性——除了内容本身，还可以拓展到电商、游戏甚至金融等领域。

现在的UGC平台几乎都在尝试做电商、游戏，走在最前列的Facebook（其实现在应该叫Meta）依然没有放弃发行自己的货币。

当然，UGC目前还只是一种趋势，PGC（专业生产内容）仍然很有存在必要。

社交货币化是UGC的尽头

「UGC是内容平台的尽头」的论断，讨论的是内容生产方式，即由创作者/用户主导的社区的生产力要优于平台垄断的生产力。

而「社交货币化是UGC的尽头」的论断，则是在讨论UGC的交易方式。

我们都能感受到创作者/用户的影响力与日俱增，甚至在超越一切传统机构的影响力，但是这种影响力仅仅只是影响力，很难直接变现。

目前创作者最主流的变现方式是接广告或者平台补贴，而广告太多会反噬影响力，平台补贴又往往是短暂且杯水车薪。

此时「社交货币化」就极有必要。

先来普及下关于社会资本理论的一系列概念——资本是可以带来价值增值的资源；社会资本是只有在社会互动中才能得以维持、积累和发展的资本。

而「社交货币化」，就是把社会资本转化为现金（即「货币化」）。

需要额外强调一下，「社交货币」约等于社会资本，可以理解为用来增值的本金。

UGC社区意味着创作者和用户之间更密切的互动，比如打赏。不仅创作者影响着用户，用户也直接影响创作者提供内容。

目前的社交货币化的方式是打赏、刷礼物、打榜等，都需要平台作为中介来抽成，而且整个游戏规则也都是由这个中介来制定。

这时就体现了去中心化的创作者经济的必要性。

Rally是社交货币化的起点

Rally是一个「社交代币平台」，创作者可以在上面定制化创建属于自己和粉丝的社交代币。

Rally不是第一个社交代币平台，却是目前运营得最好的社交代币平台。自去年10月份上线以来，已经为200多个来自各领域的国际名人（主要还是欧美）推出了定制化的社交代币。

这些属于创作者们的社交代币，是真的被用来和粉丝互动，而且市值TOP 5均在40万美元以上。

比如获得过格莱美奖的制作人!llmind，他曾与碧昂丝、侃爷等艺术家合作过。

在4月份，他在Rally上铸造了自己的社交代币——BLAP。他把自己的成功秘诀概括为“BLAP”，即Beats（节拍）、Love（爱情）、Alcohol（酒精）和Parties（派对）。

如果有人支付足够多的BLAP，就可以要求他为自己制作音乐、录制视频、或者解锁在线音乐课程等。

总之，粉丝可以持有BLAP直接与!llmind互动。

那么为什么不是直接付现金呢？因为社交代币可以把粉丝和创作者深度绑定在他们的社区里，对双方而言能带来更长远的利益。

相当于创作者为自己发行了股份，粉丝可以参与IPO来支持创作者，并且后续用这些股份购买创作者的服务，以及也可以享受股份增值的收益。这些股份的具体用途由创建者来制定。

不过Rally可能出于规避法律的原因，特别申明了“创作者代币的价值不是用于投资”，但现实世界用来住人的房子都依然永远有人去“价值投资”。

Rally的作用是在粉丝与创作者之间去中介化，建立他们自己的社区。所以Rally几乎适用于所有希望能和粉丝互动的主播、艺术家、游戏玩家、KOL、运动员……

需要强调一点，对粉丝来说，管理、购买或出售创作者代币，无需任何加密知识，而且平台在整个过程中都不会收取费用。

虽然Rally上线只有一年时间，但Rally团队此前就已经花费了2年多时间来筹备，目前已花费了5000万美元。

Rally团队除了CEO是金融背景，其他高管基本都来自于数字娱乐、流媒体、艺术等与「创作者」密切相关的领域。而Rally的投资者更是a16z、Coinbase Ventures等顶级风投。

每个创作者都有自己的主页

Rally平台是给创作者发行创作者代币（Creator Coins），平台自身也有发行代币——RLY。

RLY不仅是平台的治理代币，而且也充当着所有的社交代币的基础交易对。创作者代的价格是由几个变量来决定：供求、持有模式、整体交易和RLY的价格。

RLY的最大供应量为150亿，计划在8年内释放。

Rally上每周都有社区活动奖励，基本是哪个创作者社区人均持有的RLY越多，就能获得RLY奖励。

Rally上的有趣案例

Rally的创作者代币方案，给了粉丝充分的想象空间——粉丝与创作者是一种更紧密的共生关系。

TILT

Joe Pulizzi是The Tilt的创始人，这是一家致力于帮助内容创作者成为内容企业家的媒体公司。

TILT的价格为46.8美元，市值达53万美元，是目前Rally生态NO.1的创作者代币。

TILT持有者有助于直接为创造者经济做出贡献。

每个订阅The Tilt的用户都会获得价值5美元的TILT，但持有1个TILT以上，才可以加入Discord小组，并且每周参与最多价值200美元的TILT抽奖。当然，这些看起来像是空手套白狼。

此外，按照TILT的持有量，分不同等级享受所有课程、商品的折扣。

PRIOR

Rob Prior是备受欢迎的装置艺术家，还是电影制作人。

PRIOR持有者可以独家访问创作者的电影和漫画，而且还能购买一对一见面机会、艺术咨询、 限量版印刷品、NFT、大师班等多种用途。

而且Rob Prior承诺，他从中赚到的最多75%的收入将重新奖励给社区持有者。

JROCK

Jaylen Clark是加州大学洛杉矶分校棕熊队后卫，他还在YouTube、TikTok和Instagram上拥有大量粉丝。

Jaylen为他的粉丝社区推出创作者代币——JROCK，是Rally上第一个NCAA运动员。

目前持有JROCK的作用有两个，抽独家赠品和体验独家锻炼计划，其实也没啥用……棕熊队的球迷现在能够以0.57美元的价格买入JROCK。

JROCK目前的想象力是在押注Jaylen的未来——假如有一天他被成为NBA全明星呢？

KLOUD

KLOUD是一位电子音乐家，但他以虚构形象示人。

持有KLOUD，可以进入VIP社区，抢先体验音乐、购买产品可享受10%的折扣、粉丝等级更高之类。

总结

Rally可以理解为给个人提供了IPO的途径，从此将个人价值与支持者深度绑定。

而且Rally现在通过每周的社区活动奖励来给创作者及其粉丝发放RLY奖励。

比如科技博主Jeremiah Owyang在Rally上创建了代币JOW，然后每周平均分配220万美元的RLY，按当前价格计算约为150万美元。这些奖励由持有者（即创作者和粉丝）来瓜分。

目前Rally上共200多创作者，平均每个创作者本人每周能分配到几千美元。

Rally的不确定性在于，谁能保证创作者会对这些创作者代币负责到底，以及是否会有更强势的后来者进入，但这些不确定性都能够通过不断完善机制来避免。

我们已经看到，专业人士正在通过社交代币将自己货币化，你觉得接下来会看到品牌也进来吗？

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