交易额超1亿美金？无聊猿NFT是如何商业化的？

作者：阿法兔 

来源：阿法兔研究笔记

NFT(Non-Fungible Token，指非同质化代币)是数字资产的一种。2021年，知名NFT项目如加密朋克、Bored Ape，单个NFT能卖到几万到几十万美金。包括明星Jay Z和Eminem，知名NBA巨星奥尼尔等都购买了NFT。 

NFT的商业化和发展，究竟是怎样的故事？人们热衷于买“图片”，究竟是为了什么？这是本文试图探讨的几个问题。

注: 本号不提供任何投资建议，不接任何PR需求。本文不构成任何投资上的建议。

本文结构

1.什么是Bored Ape?无聊猿

2.有哪些明星买了Bored Ape?

3.Bored Ape怎么火起来的？商业模式重点在哪？

• 用户如何认知？
• 创业历程
• NFT商业项目特征
• Bored Ape的特点
• 人们在买什么
• 来自用户的声音

4.NFT项目还存在什么问题

什么是Bored Ape（无聊猿）？

2021年5月，大家开始注意到一个现象，很多人的推特头像换成了闪着金光的猿猴、眼睛里发光的猴子，还有穿着彩色衣服的猴儿。这些猴儿来自Bored Ape Yacht Club（无聊猿游艇俱乐部）如下图所示：

图片来源：苏富比官网

BAYC（Bored Ape Yacht Club）是2021年4月推出的NFT（数字藏品）项目，包括一万个独特风格的猿猴Bored Ape，每个猿猴的着装、造型都不尽相同，无聊猿NFT可以作为游艇俱乐部的会员资格。初推出时，无聊猿的单个售价仅为185美元，发布后即刻售罄，并引发了大量的明星追捧。

有哪些明星买了Bored Ape？

知名加拿大歌手贾斯汀·比伯花了129万美元（500个ETH）500个ETH购买了一只无聊猿NFT。

来源：https://news.bitcoin.com/pop-star-justin-bieber-buys-bored-ape-nft-for-1-29-million-pays-more-than-300-above-floor/

2021年11月，美国著名电视节目主持人Jimmy Fallon以近22万美元的价格购买了一只身穿条纹T恤、戴着心形墨镜的无聊猿NFT;

最近，知名说唱歌手阿姆斥资46.2万美元购入了一只无聊猿;

NBA 球星库里和奥尼尔，都是Bored Ape的所有者;

奥尼尔的 Mutant Ape Yacht Club  NFT

Bored Ape怎么火起来的？

商业模式重点在哪？

Yacht Club第一批NFT营收超过200万美元，而后Bored Ape的交易额超过了一亿美元，Bored Ape项目的成功，激发了市场对NFT追捧，之后市场推出了各式各样的NFT，加密粉丝和收藏爱好者可以根据自己的爱好，选择购买各类不同的NFT。

从主要宣传场所来看，NFT的主要宣传场所在Twitter，各类名人和KOL的推动更会使粉丝对NFT的关注程度进一步加强。可以很清晰的看出，共识在市场上的力量非常强大，所有人都参与同一个游戏时，就会造就强大的力量。

Yacht Club创始人认为，这种社区的参与感和从属感在互联网上一直是缺失的，而NFT可以帮助填补这一空白。Bored Apes可以成为人们的数字身份，它不仅仅是是一种收藏品，不挂在墙上或摆在架子上，而是呈现在你的头像图片上，是用户自我的象征。

在Discord社区中，Bored Ape游艇俱乐部的Discord服务器上活跃着包括粉丝和NFT所有者，社交网络的讨论热度和相互社交，在更广泛的互联网中形成了一种俱乐部成员之间的隐形联系。
用户的观点

经常关注NFT市场的Electric Artefacts公司 的伦敦负责人说， “我通过在互联网上交易 jpeg 图片（指NFT）来支付房租。”

XMTP的CEO买了四只朴实无华且枯燥猿，他认为，拥有猿猴NFT是成了某种身份的象征，有点像戴着一块高级手表或稀有运动鞋。

Electric Artefacts的创始人Artamonovskaja认为，Bored Ape Yacht Club之所以能成功，是因为它的价格发售的时候比较友好，相对容易获得。

创业历程

Yachat的两位创始人Gargamel和Gordon Goner均为三十岁左右，二人经历也颇为坎坷，在创办Yachat Club之前，Gargamel是一名编辑，而Gordon Goner本来想读文学硕士课程，但生病了，转而从事加密货币交易。Gargamel自己是个书呆子形象，戴着线框眼镜，留着山羊胡。二人在美国的迈阿密长大，是一次喝酒的时候认识的。

Gargamel 和Goner创业之前，也对CryptoPunks进行了研究，CryptoPunks每个可以卖到数十万美元，一些包括音乐家Jay-Z在内的名人将它们作为头像，拥有CryptoPunks就像在NFT世界内拥有一个哈佛学位。

图片来源：https://forkast.news/cryptopunk-nfts-smash-all-records/

NFT商业项目的特征

CryptoPunks和Bored Ape这两个NFT项目都是完全封闭的系统，NFT发行数量是固定的（限制数量），创始人遵循承诺，在最初有限的发布数量之外，没有任何任何新增的NFT。

Bored Ape创始人Gargamel 和Goner通过研究CryptoPunks发现了商业机会，二人早期的想法是做一组CryptoCuties，类似于一组NFT类型的"女朋友"，还有想法是做一组共享画布，任何人都可以在上面画画，但是创始人担心大家会在共享画布上乱画，后面逐渐打消了这些念头。

Bored Ape的特点

在Bored Ape项目推出以前，大多数项目都倾向于低分辨率和像素化图像。如果单拿画风来说，和无聊猿精细的画风相比，像素画还是略显普通。Bored Ape的图像更为精美，而Yacht Club理念的来源是，创始人深受八十年代硬核、朋克摇滚、九十年代嘻哈的感染，是一种酒吧文化的代表，从网站上的世界末日酒吧场景，再到猴儿们本身的搞笑的风格。

无聊猿游艇俱乐部，更像是一个游戏3A大作，而不仅仅是一个孤立的NFT组合。精细复杂的视觉效果、包含亚文化的时尚感和文学性质，使无聊猿的宇宙成为某种隐秘小众却充满吸引力的文化体现。

Gargamel和Gordon Goner拉了两名程序员入伙，他们的名字是No Sass和Emperor Tomato Ketchup，主要负责区块链方面的工程工作。聘请插画师的投入占了前期大部分费用（约4万美元）。与许多NFT头像类型的俱乐部一样，卡通猿们随后被输入到一个算法程序中，该程序可以随机生成数千张具有独特的身体、头部、帽子和衣服组合的图像，就像数字装扮的芭比娃娃。

某些独有特征：特殊毛发、激光眼、长袍，只会随机出现在少数人身上，使得拥有这些稀有款特征的猿猴更受欢迎，因此也会在二级市场更有价值。

每张图片在最初的收藏者付款之前都是隐藏的，所以买一张图片有点像玩老虎机，或者是抽盲盒。如果得到一只隐藏款猿猴，就可以通过再次倒卖而获得巨大的利润。某些情况下，部分加密爱好者每人会购买数百个NFT。然后在价格上涨时卖掉他们的囤积NFT，但是必须保证有新的收藏者，之前的收藏者才能获利。

人们在买什么？

就在发布后的第二天，一万张 "Bored App "全部售罄。2021年5月3日，OpenSea上的猿猴就涨到了1700美元。很多人害怕错过发售，这是对失去机会和错过的存在于人性中的恐惧。

每个NFT其实都是一种独特象征。通常代表有门槛的在线社区、某个股票研究小组，或者是艺术鉴赏协会。当某只NFT被高价买走时，这套NFT中所有其他的的价值感知就会上升，就像一幅画如果在拍卖会上拍出创纪录的价格，就会增加该艺术家所有作品的价值一样。当买家把社交网络的头像变成新的NFT图片时，就代表着忠诚，也是一个信号——俱乐部的其他买家，快来关注呀。

但稀有并不是人们为猿猴支付数百万美元的唯一原因。除了拥有独特的化身外，人们还可以通过这种NFT获得独家会员俱乐部的入场券。这让他们进入了精英的核心圈子，为他们带来了地位和更多的盈利机会。
有用户认为，"当时没有人买得起CryptoPunk，"。这样一来，Bored Ape似乎是下一个最好的购买对象，它可以当做一个很酷的头像，价格也相对合理"。

Artamonovskaja在Bored Ape推出后不久，就以大约1500美元的价格买下了一只猿，而现在同样的猴儿（戴着无聊猿游艇俱乐部品牌的棒球帽，有一种流行朋克的感觉）售价则是购入价格的十倍

NFT项目存在的问题

当然，除去少量的NFT项目大获成功外，也有大量的NFT项目失败了，或者根本不会有二级市场。在NFT世界里，也会有骗局，部分NFT项目会有项目方携款跑路。

"你觉得NFT会成为一种潮流吗？具备怎样特征的NFT商业模式可以获得成功呢？"

参考文献：

1.https://www.newyorker.com/culture/infinite-scroll/why-bored-ape-avatars-are-taking-over-twitter

2.https://cointelegraph.com/news/bored-ape-yacht-club-is-a-huge-mainstream-hit-but-is-wall-street-ready-for-nfts