3D的NFT，为什么涨不起来？

HypeBear，这大概是近期最讽刺的 meme，即使你不知道这个项目，应该也见过这个表情包。

前不久，NFT 项目 HypeBearClub 的盲盒开了，质量远低于预期，社区一片哀嚎，其中这只编号为 #3436 的 HypeBear 成为龙头，因长相太过「怪异」，被社区直接做成了表情包。

自去年下半年开始，3D NFT 成为热点，在经历过 Loot、NFT 质押挖矿等玩法之后，以 MekaVerse 为首带起了 3D 头像的热潮，Clone X 和 Prime Ape Planet 推波助澜将「精致」两个字放到了众多 NFT 玩家的眼前。那时似乎所有人已经感受到了 3D 头像在逐渐打开元宇宙的大门。

但现在呢？3D NFT 市场惨不忍睹。Bored Bunny 公售前跑路、OxyaOriginProject 被玩家称为「照骗」、Monster Ape Club「暴雪猴」开出「雷人」的图片，即使是公认的「黑马」HAPE 地板价也「拦腰斩断」。当前市场上除了有 RTFKT 和 Nike 双重加持的 Clone X 顺利突破了「10E」大关外，其他的 3D 项目无论精良与否，似乎「一个能打的都没有」。

单从图片质量上，3D 本是 2D 的进阶，但 3D 的 NFT 为什么没有市场？或者说，我们为什么不喜欢 3D 的头像？

精致与个性

追溯上网冲浪史，从千禧年之际在聊天室里寻找「趋同」，到如今在社交平台上走向「求异」，其中有社会飞速发展的客观因素，也有意识形态鼓励个体独立的心理原因。在我们顶着的一个个头像上，这一社交网络中的图像名片，一定意义上就折射出了社交需求的变化和自我表达的变化。

20 年前，还是 OICQ 的像素企鹅，拨号上网半小时，看到的都是一个个和自己一样的头像，后来不管是为了个性还是为了方便辨识，就开始在网络昵称上下功夫，换个字体（火星文），换个颜色（冲个会员变成尊贵红色），要求就是「这是我，别认错。」

几十个简单头像的背后，是数亿万网民，显然，这已经满足不了各位 GGMM 的需求了。随之而来的是期待已久的自定义头像和 qq 秀，大家需要这些稀有的配件去定义自己，显示在虚拟世界的与众不同。

NFT 头像，既是自我代言也是资产代言，在社交层面上，其实满足了当前我们要求，既“表达自我”又不完全真实，既展现资产又不「招摇撞市」招人嫌。突然之间，花钱就能两全的事让 NFT 头像成了新贵们最好的选择。

但精致的 3D 头像，似乎有点偏离 NFT 头像的初衷。

光影与「质感」

3D 图像因为基于物理的灯光和材质，能够轻松地模拟出真实的光线和场景。因此也能创造出很多更接近真实的图像。一些基于引擎渲染而出的 3D 模型，无论是卡通形象还是拟人形象，最吸引人的就是光影与材质所带来的质感，同时这种质感也成了一把双刃剑，好坏一眼便知。

HypeBearClub 开盒前后的巨大反差，让价格一落千丈也是合情合理，但是作为「内卷之王」的 C01 质量与细节确实惊人，并且在在拥有 20 万社区，火热程度堪比 3D 猩猩 HAPE，但也无法避免在开盒之后价格断崖式下跌。

C01 呈现出了极高的 3D 水准，人物皮肤的纹理可以说是让人真假难辨。但是如同 MekaVerse 同样的问题再一次出现，系列中的所有 NFT 同质化严重，玩家很难从这些人物中找到真正「rare one」，但是每一张又极其精良，这样的 NFT 与其说是「头像」，事实上更像是一张「照片」。

3D 头像在生成的过程中难度比 2D 要大得多，并且生成的方式并不成熟。一般的 2D 头像 NFT，在生成过程中需要考虑的只有整体效果、按照原本位置制作不同的属性，比如眼睛、嘴巴、发型、衣服等等。也就是说这些元素的随机组合决定着 2D 头像的区分度。

3D 图像在生成过程中，要考虑整体的因素，一个人物的面部肌肉、线条轮廓与五官是严格的绑定在一起的。单一渲染出的眼睛、嘴巴并不能适配任何脸部基础。因此看似随机生成的 3D 头像，实则能够真正随机的因素少之又少。因为面部制作在整个人物的制作中耗时最大。

一些急于发售的项目方只能将区分度锁定在人物的衣服和配饰，或一些容易变动但不影响主体的元素中。也就造成了很多 3D NFT 头像，人物面部只有细微的更改，区分度完全由衣服或道具体现。这样整个系列基本上会给玩家一种「同一个形象更换不同衣物」的感觉。缺乏了独特性，自然也让玩家丧失作为头像的热情。

缺陷与优势 

在 NFT 项目百花齐放的当下，3D 头像成了一种尝试，一种探索。我们仿佛又看到了相机刚刚普及的时代对于传统绘画的冲击，最终两项都留存了下来，画作愈发真实，拍照片之前需要化妆。

头像作为当下人们的社交资本之一，每一个玩家都希望在占据页面不足十分之一的头像框中，尽可能的展现自己的个性、态度以及价值。Twitter 也在前不久为 Twitter Blue 的会员开放了「六边形相框」的 NFT 头像认证功能。除了一个认证以外，鲜明的特征则是一个「有价值」的 NFT 头像的基本保证。

有人认为粗糙的线条、夸张的表情、简洁设计的 2D 平面头像往往能够得到玩家们的青睐。相反优秀的 3D 头像，所呈现出的大量细节，甚至每个褶皱出现的光影效果，经过高质量的渲染之后确实能让人瞠目结舌，但这些细节都会随着变成头像、图像压缩之后失去优势。

(放大与缩小的 C-01)

人眼的注意力是从点到面再到点，3D 图像过于繁复的细节，很难让人眼第一时间找到重点，注意力就从光滑的表面滑落，手指划向「下一个」。在 2D 图像中，简单直观，有缺陷，就像是人手画出来似的，hand made 更加耗时，在制造业里这就代表着劳动时间的长度，代表着项目方的用心，代表着这个小头像的艺术价值，或者说是使用价值更加高，hand made 也代表缺陷，对不齐的格子，画夸张了的项链和过小的身躯，图片中何种元素的「变化」与「对比」形成了独一无二的碰撞。

3D 不是错误，也不是丑陋，只不过 2D 头像和 3D 的头像在当下所承载的作用并不相同。Web2.0 的传统社交媒体仍然是人们发声的主流渠道，SandBox 和 Decentraland 还无法支撑高精度的模型实时渲染，Ar、Vr 仍在向大众普及愿景。硬件与软件滞后让 3D NFT 头像「热」的并不适宜，但这也是在 NFT 市场百花齐放过程中的一环，随着技术的发展从社交资本到元宇宙身份或许才是 3D NFT 最好的归宿。