Web3时代的SocialFi是社交赛道的红利期吗？

根据2022年的报告，截至2022年4月，全球移动用户有53.2亿，互联网用户50亿，社交媒体活跃用户46.5亿。社交媒体活跃用户占全球人口的58.7%，全年增速7.5%，高于互联网用户的4.1%增速，以及移动用户的1.7%增速。GWI 的最新研究表明，全球互联网用户现在平均每天上网 6 小时 53 分钟。社交几乎是每一个用户的刚性需求，无论是在Web2.0还是Web 3.0时代。

在 Web 2.0 时代，巨头公司掌握着人们在社交平台上的所有数据，并通过算法推送将用户困在信息茧房当中；基于广告的商业模式也使得 Web 2.0 的平台上充斥着各种病毒式、吸人眼球，猎奇的信息，抑制了真正有深度的内容创作。此外，巨头通过使用用户的信息和创作者的生产资料而取得的收益，并没有公平地分配给创作者和用户。

什么是 Web 3.0 时代的 SocialFi

数据是现有和可见未来人类社会中最主要的生产资料之一，也是反向撬动生产力的源泉。Web 3.0 和 Web 2.0 最大的区别，就是Web 3.0改变了数据这种生产资料的所有权（和因此衍生的其他权利）的归属和流动等，它以“去中心化”的方式，让生产资料回归到真实的生产者，进而改变了社会的生产关系。

在Web3.0时代的社交平台，人们将拥有对自己社交数据的绝对掌控权，是一种去中心化的社交方式。SocialFi 产品是在 Web 3.0 底层基础建设的基础上，从人们对’去中心化social‘或者’去中心化finance’（即 DeFi）的需求出发，进而将两个需求融合在一起的产品类别。去中心化社交和金融的结合，可打破平台垄断、消除单点风险，在全球数字经济系统的浪潮中创造全新业务模式和产品类别。

从Social需求出发

核心是从平台归还数字资产的所有权给个人。在Web 2.0社交领域，用户创造内容，运营商制定规则，数据留存于运营商的中心化服务器中，无法保障用户数据的隐私性。

利用 Web 3.0 的去中心化计算、去中心化存储和去中心化隐私保护的技术可实现：

平台打通，用户数据无需迁移 （孤岛 → 开放）

链上存储，用户能获取的信息更丰富（封闭 → 共享）

加密算法，提高隐私安全 （泄露/丢失/篡改 → 安全）

从而使得用户的身份属性变得更加丰富，个人影响力更具价值，且在各种不同社交平台中同样有效；传统 Web 2.0 更加突出平台的影响力，而 Web 3.0 会更加突出个人的社交影响力，促进开发个人兴趣，解放了每个参与者的生产积极性；此外，DAO 可以对用户的身份进行自动化验证，在 DeFi 领域有着更多应用场景，如去中心化信贷。

成功 SocialFi 产品的特性

1）使用成本低，普通用户可以承受；

2）带给用户不逊色于 Web 2.0 的产品体验，上手使用门槛低 ，产品功能完善并且有创新；

3）用户数据同步及时全面（可集成链上和链下）；

4）创新的市场营销策略，有快速传播机制；

5）平衡合理的代币经济，可以在生态中充分发挥代币的作用 ；

6）有持续的激励机制和成熟的社区运营来加强用户粘性；

7）与其他赛道的协议打通，赋能更多的场景，如与 DeFi 的协议打通，实现社区小组成员之间的信用贷；

8）产品本身满足 Web 3.0 原生需求，而不仅仅解决 Web 2.0 需求；

展望：SocialFi 的未来

Web 3.0 社交可解决 Web 2.0 社交存在的数据所有权问题、数据隐私问题和利益分配问题。在 Web 3.0 信息自由和信息确权的浪潮中，用户可以自己掌握内容的所有权而以不依赖中心化平台；传统身份 ID 体系是邮箱账号、用户名密码和真实用户信息，而 Web 3.0 的 ID 体系需要关注 DID 和 SBT。

相较于DeFi和GameFi项目不需太多用户就能养活一个协议， SocialFi是个“重资金”和“重运营”赛道，规模效应更为显著。如果要从头打造一款对标推特的去中心化社交软件，大可不必。无论是杰克多西希望马斯克能够收购推特赋予其新生，还是脸书更名Meta，都表明了他们对于Web3积极进取的心态。但是小范围的创新仍然受到欢迎，而这一部分能够为桥接Web2和Web3的社交应用更会被风投所看重，毕竟当前Web3用户的体量着实还无法支撑一款SocialFi应用的发展。

SocialFi当中的“Social”不必然等同于社交，SocialFi要做的事也肯定远远超过去打造一个去中心化社交平台。这些都是眼前的客观困境和疑惑，尽管如此，SocialFi仍然是个极具想象力的赛道。长期而言，如何将更多的Web2用户转化到Web3，才是整个行业亟需考虑的问题。

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