马斯克怒怼苹果，反垄断战开火？

与 Twitter 的收购大戏刚刚落幕一个月，特斯拉创始人兼CEO马斯克（Elon Musk）又将矛头对准了另一家科技巨头：苹果。

纽约时间周一，这位亿万富翁连发几条推文质问苹果首席执行官蒂姆·库克 (Tim Cook）：”究竟怎么回事？Apple 基本上已停止在 Twitter 上投放广告。他们讨厌美国的言论自由吗？苹果还审查了谁？”

马斯克进一步抨击苹果“对通过App Store 购买的所有东西秘密征收 30% 的税”，并补充说：“Apple 还威胁要从其 App Store 中删除 Twitter，但不告诉我们原因”。

顶级广告客户“撤退”

自接管推特以来，马斯克大刀阔斧的改革方案并不被大众看好，并且裁掉了数千个工程师岗位，加剧了人们对该平台无法打击仇恨言论和错误信息的担忧。马斯克还希望通过引导用户使用其 Blue 订阅服务来降低对广告的依赖。但推特去年 51 亿美元的收入中，广告服务占了近 90%，其中很大一部分来自苹果。

根据《华盛顿邮报》获取的一份 Twitter 内部数据文件 ，仅在 2022年第一季度，苹果在 Twitter 上的广告支出高达 4800 万美元。

如果苹果撤回其 Twitter 广告，那么它不会是唯一一家。非营利性监督组织 Media Matters for America 最近发布的一份报告显示，自马斯克于 10 月底入主 Twitter 以来，这家社交媒体平台已经失去了一半的顶级广告客户，例如 AT&T、BlackRock、Chanel、Ford、 Jeep等。

根据该报告，自 2020 年以来，该平台前 100 名广告商中有 50 家的广告支出约为 20 亿美元，最近几周“已经宣布或似乎停止了广告”。报告称，截至 11 月 21 日，这些公司仅在 2022 年就带来了超过 7.5 亿美元的广告收入。

值得注意的是，在马斯克恢复前美国总统特朗普的账户后不久，苹果前全球营销高级副总裁 Phil Schiller停用了个人推特账户， Schiller 是苹果高管层的关键人物，负责领导 App Store 和Apple Events。

App Store 反垄断战打响

多年以来，App Store 已成为数十亿 iPhone 用户下载 Twitter、Facebook、Snapchat、游戏和各种其他程序的主要门户，在软件分发平台中一家独大。此外，苹果，包括谷歌都会从应用内部购买中抽成 15%-30%，这就是马斯克推文中所说的“30%秘密税”。

据市场研究公司 Sensor Tower 称， App Store 支付系统帮助苹果每年从开发者手中收取约 220 亿美元的费用。

不管是有意还是无意，马斯克重燃 App Store 反垄断战的这个时间点选的“恰到好处”。

今年下半年，美国国会推动了一系列反托拉斯法的实施，正在考虑的法案包括《开放应用市场法案》，该法案旨在让开发人员更好地控制他们的应用程序，并允许他们规避苹果和谷歌收取的费用，据其支持者称，如果获得通过，这项两党法案将开放App Store 并“拆除应用程序经济中的强制性反竞争壁垒”。

全球爆火的视频游戏 Fortnite（堡垒之夜，要塞英雄）制造商 Epic 曾在2019 年起诉苹果在其 App Store 中的反竞争行为。去年，此案法官支持苹果，裁定该公司确实保护了客户的隐私和安全。但法官还发布了一项裁决，要求苹果公司允许开发商将客户链接到他们自己的支付系统，Epic 和 Apple 都对此案继续提出上诉。

在马斯克推特炮轰苹果后，Epic 首席执行官Tim Sweeney表达了对马斯克的支持。Sweeney 指出，Apple 已将 Epic 踢出 App Store。他说：“在 Epic 违背他们所谓的政策后几个小时内，Apple 就屏蔽了 Fortnite，下一个是谁？Spotify？Facebook？Netflix？整个腐烂的结构会在什么时候倒塌？”

马斯克似乎已经将自己定位为反垄断战争的”带头大哥”，并在他的推文中称苹果和谷歌为“双头垄断”，技术研究公司 Loup Ventures 管理合伙人Gene Munster发表评论称：“马斯克是推动降低 App Store 费用的最新一章，这将激活过去六个月相当安静的话题。” 他预计，未来 App Store 的费用会降低到 20% 左右。

特斯拉造手机？

世界首富马斯克似乎很喜欢将自己塑造为对抗巨头的“刺儿头”人设，某位推特用户称：“如果苹果和谷歌从他们的应用程序商店启动推特，@elonmusk 应该生产他自己的智能手机，半个国家都会高兴地放弃有偏见、窥探的 iPhone 和 Android。这个人建造了飞往火星的火箭，一个小智能手机应该很容易，对吧？”

马斯克回答说：“我当然希望事情不会发展到那个地步，但是，是的，如果别无选择，我会制作一款替代手机”。

但他没有提供更多细节，例如众多子公司中的哪一家将负责制造这款手机，但这个想法的支持者——以及它的批评者——已经开始称它为“特斯拉手机”，并在推特成为热门搜索词汇。

然而，挑衅苹果很可能是一场失败的”战斗“，无论是短期还是长期，Twitter 都需要Apple，而 Apple 有没有 Twitter 对其市场占有率影响不大，另一方面，推特的运营、政策、人员和产品等方面都还未步上正轨，牵扯了马斯克过多的精力，本月早些时候，这位亿万富翁表示，希望找到一个新的领导人来管理这家社交媒体公司。